Etude de marché Michel et Augustin au Royaume-Uni

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Analyse des opportunités et des difficultés

Lors du début de mon étude de marché, j’ai remarqué que là plus part des données étaient sur les leaders du marché du biscuit ou bien sur le marché français.

Pour les informations sur l’offre et la demande, j’ai due étudier chaque donnée appartenant au Royaume-Uni ensuite j’ai capturé l’écran de chaque information afin de les relire, de bien les comprendre et d’en récolter les informations les plus pertinentes.

J’ai eu accès à peu d’informations concernant directement le marché du biscuit au Royaume-Uni, car soit je n’en trouvais pas du tout soit celles-ci était bien trop anciennes, datant de 2004 etc. c’est pour cela que la plupart de mes informations sont daté de 2014 ce qui m’a posée énormément Malgré m’être rendu sur d’énormément de sites eu du mal à trouver des informations pertinentes.

Une autre de mes difficultés a été le fait d’avoir des sites d’information en anglais ou j’ai dû traduire par la suite ainsi le fait de ne pas avoir un poste de travail informatique a disponibilité.

Après avoir sélectionnées toute les informations les plus intéressantes pour mon étude j’ai commencé petit à petit la rédaction de mon étude sur la période autorisée. J’ai dû faire preuve de beaucoup de travail suite au sites anglais que j’ai dû traduire l’un après l’autre.

FICHE PAYS : Royaume-Uni

La capitale du Royaume-Uni est Londres avec une population d’un peux plus de 65 millions d’habitants avec une superficie de 242 509km².

Les principaux aéroports se situe à Londres-Heathrow, Belfast, Manchester, Birmingham etc…

Ce payé est accompagné aussi de grands et célèbres ports ; celui de Grimsby/Birmingham ainsi que le port de Londres. Il y a plusieurs moyens d’accéder au Royaume-Uni depuis la France, par exemple le train Eurostar qui fait un trajet entre les capitales, Paris et Londres.

A présent le stock d’IDE était de 1 457 408millions USD en 2015. Les prévisions de croissance du PIB ont été déterminé, cela reviendra à une hausse de 2,2% en 2016.

Les principaux secteurs d’activités de ce pays est le secteur agricole (Pommes de terre, betterave, blé et orge) qui reste moins de 1% du PIB, néanmoins ce secteur est très productif. L’élevage des ovins et des bovins continue d’être une activité majeure par contre le secteur de la pèche qui est très développé dans ce pays souffre de la diminution de poisson du a plusieurs facteurs dans les lieux de pèches traditionnels pourtant les ressources minérales sont considérables car autrefois le Royaume-Uni a été le dixième plus grand producteur de pétrole grâce a une grande réserve de gaz naturel, de nos jours la production est entrain de baisser rapidement, Le secteur des services, lui, qui emploie près de 80% de la population active et contribue à plus des trois quarts du PIB, est la force motrice de l’économie. Londres demeure la plus grande place de marché financière européenne, à égalité avec New York.

Commerce extérieur : Le Royaume-Uni est l’un des acteurs parmi les plus importants du commerce international c’est pour cela que le commerce représente plus de 60% du PIB du pays. C’est le deuxième plus grand exportateur et le cinquième plus grand importateur au monde de services commerciaux, et le dixième plus grand exportateur et le cinquième plus grand importateur de marchandises. Les principaux partenaires commerciaux du Royaume-Uni sont l’Union Européenne, les Etats-Unis et la Chine.

Déficit commercial : le déficit commercial atteint 34,7 milliards GBP en 2015 qui a excédé un record de 90 milliards dans le secteur des services

Brexit : Compte tenu de son vote en faveur de la sortie de l’UE, il est attendu que le Royaume-Uni renégocie ses différents accords commerciaux, ce qui devrait provoquer une certaine incertitude concernant son commerce international.

Le contexte politique se traduit par deux pouvoir, le pouvoir exécutif ainsi que le pouvoir législatif, pour ce qu’il s’agit des principales parties il y en a trois, le parti travailliste, le parti conservateur et enfin les libéraux-démocrates. Les chefs du gouvernement sont la reine Elizabeth 2 (depuis février 1952) et le premier ministre Theresa MAY (depuis juillet 2016) qui fait partie du parti conservateur.

Conjoncture économique :

Après cinq ans de crise, l’économie britannique a rebondi fortement depuis 2013. En 2015, la croissance économique du pays s’est élevée à 2,5% du PIB. Le Royaume-Uni a voté lors d’un référendum le 23 juin 2016 une sortie de l’Union européenne « Brexit ». Alors que le pays ne sortira pas officiellement de l’UE dans les mois à venir, il est attendu que l’incertitude du processus impactera l’économie. Certaines organisations internationales, telles que l’OCDE et le FMI, prévoient que le Brexit ralentira la croissance du Royaume-Uni dans les prochaines années. Les bonnes performances macroéconomiques cachent de faiblesses et de profondes inégalités. En effet, la reprise repose sur la consommation et non sur l’investissement ou les exportations, et est financée par des bas salaires et l’augmentation du travail précaire. La productivité est relativement faible, et les infrastructures insuffisantes. De plus, le pays présente un déficit budgétaire parmi les plus élevés de l’UE, et la dette des ménages est élevée (125% du PIB). Les projets d’infrastructures demeurent également une priorité. Le parti des conservateurs à remporter les élections législatives de mai 2015, mettant fin à cinq ans d’alliance avec le parti libéral démocrate et semblant conforter la politique de consolidation