Les principaux types d'unités commerciale

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territorial

Médecin sans frontière

Logo de ONG

non

ONG

Peugeot

Marque signature

non

Constructeur automobile et non concession

Mango

Groupe textile avec réseau de magasin y compris en ligne

oui

Produit des vêtements

Darty

Grande surface spécialisée

oui

Électroménager et services associés

Leroy Merlin

Grande surface spécialisée

oui

Bricolage

Boulanger

Grande surface spécialisée

oui

Électroménager et services associés

Monoprix

Supermarché

oui

Produits alimentaires et non alimentaires

Carrefour

Hypermarché

oui

Produits alimentaires et non alimentaires

Castorama

Grande surface spécialisé

oui

Bricolage, électroménager et services associés

Neuf cegetel (sfr)

Marque avec réseau de magasins

oui

Services et produits (internet et téléphonie)

Banque postale

Marque en réseau

oui

Services financiers

SNCF

Marque en réseau

oui

Transport

Groupama

Compagnie d’assurance avec réseau

oui

Services d’assurance

Ebay

Marque de site de vente en ligne

oui

Services

2) Trouvez les points communs qui caractérise les unités commerciale identifiés

Les unités commerciale sont des réseaux de point de contact au client aménager spécialement pour la vente aussi bien virtuelle que réelle afin de lui proposer une offre commerciale dans des conditions optimales.

3) Citez au moins 5 autres exemples d’unités commerciale. Justifiez

Les unités commerciale virtuelle parfois associés a des unités commerciale réelle (concept de distribution multicanal).

Les unités commerciale de services.

Les unités commerciales qui vendent des produits.

-Cdiscount

-Auchan

-Lafayette

-Voyages SNCF (transport et voyage)

-Fnac (site et magasin)

-Loxam

-Fram

-Accesoiriste moto

-(Animalerie)

-Point P

-Gitem

-Point vert

Le réseau d’unité commerciale ; Pour mettre a la disposition des consommateurs les produits ou les services qu’ils sont susceptibles de demander, les entreprises doivent multiplier les points de ventes.

L’ensemble des lieux de ventes des produits ou services de l’entreprise constitue sont réseau de distribution. Ce réseau peut impliquer plusieurs partenaires en fonction de la nature des produits ou services et des choix stratégiques de l’entreprise.

Ex. Gifi dispose de sont réseau de magasin propre pour distribuer ses produits.

Feu vert et Midas on recours a des franchisés.

Orangina , schwepps vend ses produits a des distributeurs ( grande surface ou des café hôtel restaurant )

Selon la nature du bien ou du service et selon le type de client le type de réseau peut soit contacter directement les prospect et client soit les attirés vers des lieux de mise a disposition de l’offre du réseau.

Le réseau d’unités commerciale correspond a la deuxième situation, il rassemble un ensemble de lieu de mise a la disposition des clients des produits ou services.

=

mardi 22 septembre

2-L’organisation de UC en réseau

Une communication homogène :

-La communication résau doit faciliter son identification

.Une enseigne et une charte graphique uniques

.Des aménagements des UC du réseau semblables voire identiques

.Une décoration, vecteur d’identification

Application 2 à faire

3- L’environnement de l’UC

-L’environnement concurrentiel

.Les concurrents directs

.Les cocnurrents indirects

.Les substituts

.Les compléments

-L’environement institutionnel

.Information