L'entreprise vend-elle un produit ou une image?

...

Il n’y a pas de différence entre conditionnement et emballage

- Les matériaux, éléments de différenciation

Suivez le lien :

https://www.nestle-waters.fr/embouteiller-recycler/reinventer-l-emballage/histoire-de-la-bouteille-d-eau

*Citez les matériaux utilisés pour servir de contenant à une eau embouteillée. Que remarquez-vous ?

Grès, verres, pvc, pet,…

Materiaux, peuvent être divers pour un conditionnement

**Selon quels critères est effectué le choix du matériau ? Appuyez-vous sur des exemples comme le parfum, le vin, le camembert.

Prix, écologie…

***Pour un service, comment se matérialise son emballage ?

Part un ticket…

- Fonctions physiques, commerciales et sociales du conditionnement/emballage

Des observations des bouteilles d’eau et de l’écoute de la vidéo suivante L’emballage : un choix stratégique pour déclencher l’acte d’achat :

http://www.dailymotion.com/video/x3sbgl8, identifier les fonctions physiques ou techniques de l’emballage et du conditionnement en complétant le tableau ci-dessous :

fonctions physiques ou techniques

fonctions commerciales

Le conditionnement a également des fonctions sociales. Pourquoi ?

- L’étiquetage

En page 88, répondez aux questions 1 et 2.

1. Relevez les informations qui vous paraissent importantes sur l’emballage de Contrex. Sont-elles toutes obligatoires ?

2. Expliquez comment Nestlé Waters utilise l’étiquette de Contrex comme argument commercial.

L’étiquette est l'ensemble des mentions, obligatoires ou non, figurant sur l'emballage ou le conditionnement d'un produit et permettant au consommateur de bien identifier le produit.

Complétez :

Pour

Rôle de l’étiquetage

le consommateur

le distributeur

le producteur

- La stylique (ou design)

- Définition [pic 2]

Lire document 7 p.89

[pic 3]

[pic 4]

Puis répondre aux questions 1 et 3 p.89

1. Analysez les changements qui ont été apportés à la stylique de la bouteille de Vittel (raisons qui ont guidé ces choix, objectifs poursuivis…).

Avant 1995

De 1995 à 2006

À partir de 2006

3. Selon vous, un consommateur peut-il reconnaître la marque d’une bouteille d’eau uniquement par sa forme ou sa couleur ? Si oui, citez-en une et expliquez pourquoi.

- Qu’est-ce que la stylique ? quel est son objectif?

La stylique ou design est

La stylique concerne aussi bien le produit que son packaging, le mobilier que les locaux de l’entreprise. Elle concerne également désormais les espaces de vente dématérialisés tels un catalogue de vente ou un site web.

- Les différents domaines de la stylique

Puis reliez chaque image au domaine de la stylique

[pic 5]

En quoi consistent :

- la stylique-produit ?

- La stylique graphique ?

- La stylique d’environnement ?