Coca-cola et Pepsi

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: 2003.

Le groupe Coca-Cola possède aussi les eaux Dasani et Vitaminwater, le café prêt

à boire Georgia ou encore les smoothies Innocent.

B. Stratégies du groupe.

1. Population ciblée

Coca-Cola vise l’ensemble de la population. Avec un prix attractif. Pour cela, le

groupe propose différente gammes spécifiques à chaque type de clientèle (CocaCola Light limité en calories pour les jeunes femmes) (Coca-Cola Black donnant

envie et énergie pour les jeunes adultes)

2. Coca-Cola et la publicité

Le groupe Coca-Cola est un précurseur dans le domaine de la publicité. En effet, il a

toujours utilisé la publicité depuis sa naissance.

« On peut dénombrer plus d’une centaine de slogans depuis le premier en 1886. »

Des slogans courts, faciles à retenir et marquants tel que : « Coca-Cola, c’est ça », «

Drink Coca-Cola (Buvez Coca-Cola)» mais aussi « Delicious and refreshing

(Délicieux et rafraîchissant) »».

3. Se diversifier aux près des enfants.

Pour relancer les ventes en hivers, Coca-Cola adopte l’image du Père Noël, ce qui

apportera une touche de « de bon gout pour tous ».

Coca-Cola est présent dans les établissements scolaires avec des publicités sur les

distributeurs de boissons.

Coca-Cola mise aussi sur ces collaborations tel que le partenariat des Jeux

Olympiques. Des personnalités ont participés aux publicités télévisuelle tel que Karl

Lagerfeld, Justice, Daft Punk…

5. Le marketing mobile

En 2000, le groupe Coa-Cola crée une communication mobile pour informer les

consommateurs.

Les téléphones mobiles sont aux cœur de la stratégie marketing, car leurs utilisations

leurs permettent de savoir le quotidien des consommateurs.

6. Le street marketing

Affiches publicitaires dans les lieux publics (arrêt de bus, sur les immeubles, sur les

distributeurs…). Cela permet d’influencer les consommateurs et à les insister à boire

du Coca-Cola à tous moment.

Le street marketing à différent buts :

- Toucher les jeunes et les fidéliser

- Faire du buzz, et augmenter le bouche à oreilles

- Associer la boisson au plaisir

- Promouvoir son produit et son image