Analyse diagnostique des marchés étrangers devoir, 03 CNED

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On peut en conclure qu’il y a une forte présence des fournisseurs européens, avec en tout 32.4% en valeur et 27.5% en tonnage, ce fait est encore plus marquant si l’on tient compte que les chocolats importés de Hong Kong, sont en fait des produits européens.

- Analyser l’offre du marché en distinguant l’offre locale et étrangère

OFFRE LOCALE

OFFRE ETRANGERES

POINTS FORTS

- On observe une bonne connaissance des évolutions de la demande

- Une adaptation très rapide

- Les Marques garantissent la qualité des produits

- Marques fortes

POINTS FAIBLES

- Il n’y a ni de chocolat amer, ne de chocolat noir

- On remarque que les prix sont souvent trop élevés

PRODUITS

- Le type de produit local est le chocolat au lait

- Chocolats noirs

- Chocolats fourrés

- Chocolats amers

ENTREPRISES

- On y trouve de très grandes firmes, avec notamment 4 d’entre elles qui se partagent 70% du marché

- Mais il y a également de petites entreprises

- On retrouve les leaders européens comme Fauchon, Godiva et Lindt

- Mais également les géants du secteur avec Mars et Nestlé

DISTRIBUTION

- Magasins spécialisés pour les petites entreprises

- La grande distribution

- Les magasins spécialisés

- Repérez les opportunités pour l’entreprise Chocodor

L’entreprise Chocodor dispose de plusieurs opportunités. La première étant, l’image de la marque correspond à des produits de segments haut de gamme très appréciés. De plus, il y a une prépondérance des chocolats fourrés, qui correspond bien à l’offre que propose l’entreprise Chocodor. Leur atout est également de posséder une marque forte, garante de la qualité des produits, ou en accord avec les clichés. En effet, la France est associée à la grande cuisine et aux mets et produits raffinés. De plus, le marché Japonais est un marché très dynamique.

Chocodor a donc toutes les chances de son coté pour développer sa marques sur le marché Japonais.

- Déterminez la droite de tendance des importations de chocolats fourrés par la méthode des moindres carrés

années

xi

Importations yi

Xi

Yi

Xi x Yi

Xi^2

N-3

1

7800

-1.5

-1022.5

1533.75

2.25

N-2

2

8 080

-0.5

-742.5

371.25

0.25

N-1

3

9710

0.5

887.5

443.75

0.25

N

4

9 700

1.5

8775

1316.25

2.25

TOTAUX

10

3 5290

0

0

3665

5

MOYENNE

2.5

8 822.5

a = 3 665/5 = 733

b = 8 822.5 – (733 x 2.5) = 6 990

Soit la droite de tendance des importations de chocolats fourrés est :

Y = 733 xi+ 6 990

- Représentez la courbe des importations de chocolats fourrés et la droite de tendance

[pic 2]

- Déterminez les prévisions d’importations de chocolats fourrés en N+1 et N+2

ANNEES

xi

y = 733 xi + 6990

N+1

5

(733 x 5) + 6990 = 10 655

N+2

6

(733 x 6) + 6990 =11 388

Les prévisions d’importations de chocolats fourrés pour l’année N+1 sont de 10 655 en valeur et de 11 388 pour l’année N+2.

- Que pensez-vous de ces prévisions ?

D’après le graphique, on constate que ces prévisions sont peut-être