Analyse de marché Citroen

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Le top 5 des véhicules particuliers en France en 2013 : Renault Clio IV, Peugeot 208, Renault Scénic III, Citroën C3 II, Renault Mégane III. C’est donc une victoire pour le groupe Renault.

Tandis que les véhicules utilitaires immatriculés connaissent une augmentation de 3.7% en 2013.

Le top 5 des véhicules utilitaire en France en 2013 : Renault Kangoo II, Renault Master III, Citroën Berlingo, Fiat Ducato et Renault Trafic. C’est donc encore une victoire pour le groupe Renault.

En France, le taux d’immatriculation des voitures industriels est en augmentation de 7.7 % par 2013.

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Ventes des véhicules automobiles en France

On constate une consommation sur le marché de l’automobile en dent de scie avec une augmentation suite à une forte baisse en 2012.

- L’environnement :

L’environnement d’un marché est défini grâce à la matrice Pestel en fonction de la technologie, l’écologie, la législation, la politique, l’économie et le social.

- L’aspect écologique :

Pour le marché de l’automobile on retrouve un aspect écologique.

Avec notamment les primes à la casse, les bonus et les malus lors de l’achat d’une voiture neuve. En effet le marché Français de l’automobile propose ou impose un bonus ou un malus lors que l’achat d’une voiture neuve. Un bonus allant de 200 euros à 7000 euros après un supplément possible de 4000 euros pour une voiture hybride ou de 4500 euros pour une voiture hybride rechargeable. Le malus quant à lui est compris entre 100 et 6000 euros. Ce projet Français à donc permis au marché automobile d’être plus respectueux de l’environnement.

En effet depuis 2011, l’achat des voitures s’orientent de plus en plus vers des voitures qui consomment peu et qui donc polluent moins. Des marques comme Toyota et Renault illustre cet aspect.

L’aspect écologique est représenté par une augmentation des automobiles non polluantes comme les voitures électriques. Malgré tout, ce sont des voitures qui coutent encore cher par rapport aux voitures à essence.

Depuis 2012, les voitures diesels sont en net diminutions, elles passent de 74 % à 64 %. Malheureusement c’est un recul pour le marché de l’automobile. En effet, le diesel est moins consommant que l’essence.

- L’aspect économique :

Pour l’aspect économique, on retrouve aussi les primes à la casse et les bonus. En effet ces mesures mises en place par le gouvernement français permettent aux utilisateurs de changer leurs voitures pour de prix moins important. C’est donc un moyen d’augmenter le pouvoir d’achat de l’utilisateur malgré la crise financière Française.

De plus, l’Etat impose un impôt : la TVA sur les voitures neuves pour particuliers. C’est une limite lors de l’achat d’une voiture pour un utilisateur.

- L’aspect technologique :

Pour l’aspect technologique, le marché de l’automobile propose une large gamme d’option. En effet on y trouve les plus basiques : tableau de bord, régulateur de siège, toit ouvrant, ESP. On retrouve aujourd’hui les dernières technologies de l’automobile : le couvrant ouvrant automatique avec la détection du pied, le régulateur de vitesse, l’aide au stationnement etc.

- L’aspect social :

Le marché de l’automobile concerne la quasi-totalité de la population : allant du jeune de 16 ans en conduite accompagnée au sénior. C’est un outil qui permet de se déplacer dans la vie de tous les jours, autant pour travailler que pour pratiquer des loisirs.

De plus, le marché de l’automobile regroupe de façon indirecte, plus de 2,5 millions de salariés, soit près de 11% de la population active. Le marché de l’automobile est donc important.