Théories et modèles de la com

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le récepteur : celui qui le recoit, le contexte : conditions sociales dans lesquelles le message est produit, contact : liaison physique et psyco entre recepteur / émetteur le message c le discours , le texte ce qu’il faut faire passer. Lorsqu’il y a un message cela suppose 1 codage & 1 décodage d’où la présence du code, le code : la langue fr ( par ex)

- Fonction expressive centrée sur le sujet qui parle : sentiments, émotions, mimiques etc

- Conative : permet à l’émetteur d’agir sur le récepteur ( invite à écouter, à agir, à émouvoir)

- Phatique : relative au contact. Elle permet de provoquer & de maintenir le contact

- Métalinguistique : s’exerce lorsque l’échange porte sur le code lui-même et que les partenaires vérifient qu’ils utilisent bien le même code. Cette fonction consiste donc à utiliser 1 langage pour expliquer 1 autre langage.

- Référentielle : permet de dénoter le monde qui nous entoure, c’est le référent, c’est-à-dire de quoi il s’agit

- Poétique : elle ne se limite pas à la poesie seulement car tout le message est expressif. Elle se rapporte à la forme du message dans la mesure ou elle a une valeur expressive propre.

4. L’école de Palo Alto ( voir Watzlawick ch1 1.3-b)

La com est une activité sociale & permanente, on ne peut pas ne pas com. Elle sert à integrer, elle n’est pas seulement verbale et ne se résume pas à l’acte intentionnel de communiquer.

Exercice : analyser l’argumentation publicitaire et les fonctions du langage à l’œuvre dans des slogans.

Boursin : du pain, du vin, du boursin, je vais bien. Répétition du son « in »  fonction référentielle car évoque stéréotypes des attributs du Français (pain, vin)  référence aux fondamentaux de l’alimentation & du bien être  fonction poétique (rythme & rimes)  fonction conative = pousse à consommer le produit en s’appuyant sur un bienêtre facile d’accès. On mise aussi sur l’authenticité.

Lapeyre : Lapeyre y’en a pas deux !  Jeux de mots avec « la paire » = fonction poétique

 fonction expressive : fierté de l’annonceur d’être unique  fonction conative : pousser à se rendre dans un magasin qui n’a pas son égal, faire le bon choix.

Pampers : mêmes mouillées, elles sont sèches.  fonction référentielle avec allusion aux fesses du bébé  fonction conative : on joue sur les sentiments protecteurs des parents

 fonction poétique avec l’antithèse = jeux de mots.

Coca cola light : le plaisir en toute liberté.  fonction référentielle : inscription du produit dans un contexte de valorisation du bien être, aliments sains, société du culte du corps.

 fonction conative : déculpabiliser / appel à jouir.

Coca cola : seul un coca cola fait l’effet d’un coca cola.  fonction expressive : fierté de l’annonceur d’affirmer son unicité  fonction référentielle : allusion implicite à d’autres sodas, marques et leurs sports pub.  fonction conative : pousser à se tourner vers ce produit pour faire le bon choix  fonction poétique : jeu de mots / jeu sur la tautologie. (a= a, évidence)

Banque populaire : nous ne sommes pas populaires sans raison.  Fonction poétique car jeux de mots avec populaire  expressive car il y a le nous  conative ça pousse a aller chez eux car ils sont populaires

Badoit : peut-on envisager un repas sans badoit ?  expressive : fierté  conative : notion de plaisir, question rhétorique pousse le conso à réfléchir.

Panzani : des pâtes, des pâtes, oui, mais des panzani.  poétique : Répétition de pâtes, allusion à une ancienne pub sur une chanson, jeu sur le i ,

Alsa : c’est tous les jours la fête avec maman gâteau Alsa.

Mcdo : tous les goûts sont dans le happy meal idée de diversité

c’est tout ce que j’aime.

Lion : pour rugir de plaisir. Jeux avec le nom du produit

Bn : de l’amour à croquer.

Total : vous ne viendrez plus chez nous par hasard.