Rapport sur l’implantation d’un nouveau point de vente en Lorraine.

...

de Metz est surnommée la « ville jardin » du fait qu’il y est beaucoup d’espaces verts et de nombreux espace aquatiques.

Elle ce souci des quartiers urbains en zone sensible, et investit dans leurs rénovations et leurs sécurisations. Elle intervient sur le développement durable et sensibilise ces habitants.

L’agence Metz Métropole Développement accompagne les entreprises et les commerçants dans leurs démarches et met en place une écoute pour les problèmes qu’ils rencontrent.

Les transports en commun sont nombreux :

Le « plan vélo », qui a été mis en place par la ville le 1er juillet 2010, pousse les habitants à privilégier les moyens de transports propres.

Les transports en commun « le Met’ », qui desservent 44 communes de Metz métropole ainsi que Metz-ville et qui offre la mobilité au personnes handicapés.

Le TER Lorraine qui relie les principales communes de la région.

IV/ Ville de Nancy (54395)

Les habitants

La Métropole du « Grand Nancy » regroupe 20 communes pour un total de 264 074 habitants.

104 072 est le nombre d’habitants sur Nancy. La superficie de la ville est de 15 km2, son centre-ville est de 166 ha.

La tranche d’âge la plus importante est celle de 15-29 ans avec 37 504 individus. Celles de nos clients potentiels sont les 30-44 ans (19 332 personnes) et les 45-59 ans (16 006 personnes).

L’économie

17% des habitants nancéiens sont en recherche d’emploi. Le revenu moyen par habitant est de19 775 € par an, et la dépense de consommation annuelle par ménage est de 12 002 €. Sachant que l’équipement de la maison représente 20 % de cette dépense, le total est de 2400,4 €.

919 entreprises ont été créées et 1050 établissements ont ouvert en 2015 dont 253 dans le secteur d’activité commercial, transport, hébergement et restauration.

Avec près de 1800 commerces et services commerciaux, le centre ville de Nancy est le principal pôle commercial de l’agglomération.

La Ville représente la majorité des entreprises, des établissements (51% avec plus de 11 000 entités) et des emplois (48% avec plus de 66 000 postes).

Dans la ville comme dans la Métropole, le poids de l’économie tertiaire est important ; commerce, transports, services divers, administration publique, enseignement, santé, action sociale, représentent la majorité des emplois et des entreprises.

« Nancy Tourisme et Événements » accueil et oriente les touristes. Grace à son large choix de visite de bâtiment de style Art nouveau, à ces trois places classées au patrimoine mondial de l’UNESCO, manifestations culturelles, musées, opéra national, ballet national, salles de spectacles et théâtres. Elle attire plus de 3 millions de visiteurs chaque année.

1253 chambres d’hôtels sont disponibles réparties dans 25 établissements.

Politique de développement de la ville

Nancy, initie et accompagne la structuration des filières d’avenir : matériaux, procédés et énergie ; économie numérique ; santé ; industries créatives et culturelles.

Avec son Université de Lorraine et ses 47 000 étudiants, la Ville de Nancy et la Métropole du Grand Nancy sont deux pôles étudiants tournés vers l’innovation :

30% des emplois lorrains de l’innovation y sont recensés

75% des publications scientifiques et techniques lorrains émanent de laboratoires implantés sur le territoire.

Le projet de ville « Aimons Nancy » laisse la parole aux entreprises et aux habitants pour améliorer la qualité de vie dans la ville. Le rafraichissement et le réaménagement des bâtiments culturels (Ex : MJC des Trois Maisons) et des logements (Les tours Beauregard) est mise en route pour le bien être des ses habitants.

Les transports en commun sont nombreux :

Le « vélo stan lib’ », qui permet aux habitants et aux touristes de ce déplacer pendant la journée dans Nancy

Le « vélo stan boutic’ », est proposé pour une plus longue durée de déplacement en donnant la possibilité de louer des vélos.

Les transports en commun « Stanway» et « Stanbus » (29 lignes), desservent la ville et l’agglomération de Metz

Le TER Lorraine qui relie les principales communes de la région.

V/ Choix de la ville : Metz

Suite à mes recherches je trouverais judicieux pour l’entreprise d’ouvrir un nouveau point de vente sur Metz.

Metz est une ville aux portes de l’Europe de l’est. Grâce à ces investissements multiples dans l’entretien de son urbanisation, de ces monuments historiques, et la construction du centre culturel (Centre Pompidou) elle favorise la venue de touristes dans les hôtels de la ville. Hôtels (de 3 à 5 étoiles) qui sont plus nombreux que sur Nancy et qui pourraient devenir des clients potentiels pour ce nouveau magasin.

Elle est au cœur des grands axes commerciaux, routiers, ferroviaires et fluviaux ce qui faciliterait le transport de marchandises vers la France et les pays étranger.

La superficie et la démographie de la ville sélectionnée est plus importante. Les concurrents direct sont au nombre de 2 à Metz (Frisch (Maison), Madura) contre 7 à Nancy (Atelier Saint Michel, BM2C). De plus Nancy qui à une superficie moindre, bénéficie déjà d’un magasin partenaire de nos produits.

Le panier moyen de ces habitants pour l’équipement de la maison est plus important pour Metz (2609,4 €) que pour Nancy (2400,4 €). Les individus susceptibles d’être des clients potentiels sont en plus grands nombres sur Metz que sur Nancy.

De plus Metz Métropole Développement met en place un système d’écoute et d’accompagnement pour ces nouveaux commerçants, sur le commerce de demain.