Packaging design
Par Christopher • 29 Juin 2018 • 498 Mots (2 Pages) • 453 Vues
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promesse, au positionnement. On voit chez Coca-Cola la cohérence entre le produit et le design.
Pepsi, lui, copie Coca-Cola. En revanche, la couleur bleue va à l’encontre du produit (bleu couleur froide), typographie pas spécifique, bouteille pas spécifique.
Pepsi est une marque forte avec un design moins fort
La marque est :
- Un signe distinctif, identifiant et distinguant une entreprise, un produit ou un service. Elle est un signe, un repère de marché
- La somme des caractéristiques tangibles et intangibles qui font la spécificité d’une offre ou d’un produit (caractéristiques produits, valeur)
- Une trace, un imaginaire dans l’esprit du consommateur (part du cerveau), une communauté de représentations, d’intérêts
- Un ensemble structure de valeurs de caractéristiques, d’attributs, déposés dans le cerveau et la mémoire su consommateur cible (sous formes d’évocations), un repère mental
Le design est le vecteur clé / principal de la marque.
Forces de la stratégie de marque :
- Le produit
- La perception
- La légitimité, crédibilité
Créer une VA qui améliore la vie des consommateurs.
Design management : (partiel)
Le design stratégique véhicule :
- La promesse, le bénéfice de la marque (dimension fonctionnelle et ergonomique)
- Les valeurs (ADN de la marque)
- Le positionnement, la différenciation (image stratégique)
- Capacité en linéaire de créer : Le désir, la séduction, l’émotion (impulsion)
Le design premier vecteur de la marque (système de signes), éléments de la stratégie marketing
Les principaux vecteurs du positionnement :
- Le produit
- Le design/packaging
- Le nom
- La mise en situation : PLV, merchandising, architecture commerciale (magasin), promo etc
- Bouche à oreille, buzz, presse, RP
- Site internet, e-reputation, Web 2.0
- La pub, la com
Volkswagen
Coccinelle : jouet, sourire, voiture cocon, œuf
Voiture émotionnelle
Un logo condense les valeurs, le positionnement de l’entreprise
Cas d’étude : Michelin
Elu meilleur logo du 20ème siècle
Qualité, sécurité, innovation technique, cher
Forme en
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