Les deux principaux acteurs économiques sont obligés de s'intéresser à la consommation des ménages

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L’analyse faite dans alternatives économiques explique le besoin de consommer biens de marques en bas de la hiérarchie sociale par cette théorie. Ainsi les classes supérieurs changent leur consommation pour marquer de nouveau une différence, c’est de ce phénomène que les standards de consommation évoluent en permanence.

II. De quelle façon analyser la consommation ?

Si l’analyse de la consommation est si importante, par quel moyen réussir à l’analyser efficacement ? Il apparaît que dans un premier temps il faut coupler l’analyse sociologique à l’analyse économique.

- Satisfaction de besoins matériels = théorie kéynésienne de la consommation → Coefficient budgétaire et part de la consommation.

La théorie de J.M.Keynes est celle qui répond le plus à la question de la méthode d’analyse. En effet elle considère à la fois la consommation comme un aspect économique mais lui donne une profondeur plus sociologique en exprimant ceci :

«en moyenne et la plupart du temps, les hommes tendent à accroître leur consommation au fur et à mesure que le revenu croît, mais non d’une quantité aussi grande que l’accroissement du revenu »

Ici la consommation est analysée en terme de quantité, mais cette approche permet également de s’intéresser aux coefficients budgétaires, soit à la part du revenu que les consommateurs utilisent pour tel ou tel domaine.

- Épargne = consommation reportée à plus tard.

L’hypothèse que l’épargne n’est qu’une consommation reportée à plus tard permet une analyse plus simple de la consommation car on peut la comprendre dans le calcul. Une fois de plus la part du revenu accordée à un domaine est l’enjeu majeur de la compréhension de la consommation.

- Évolution des coefficients budgétaires en fonction des revenus.

→ Augmentation de la part des loisirs pour diminuer de la part de la nourriture. Il s’agit ici de s’intéresser à un exemple pratique pour comprendre l’importance des coefficients budgétaires, en posant la question : Que peut signifier une augmentation de la part des loisirs au détriment de celle de la nourriture ?

On aperçoit ici que la consommation est davantage une question d’ordre sociologique qu’économique.

- Notion de pouvoir d’achat importante → capacité à consommer donc cible potentielle.

Cette vision de la consommation rend la notion de pouvoir d’achat très importante car cela va servir d’indicateur et de comparateur entre consommateurs.

- Comparateur de niveau de vie et de niveau de prix à grande et petite échelle

La consommation est un outil pour comparer les différentes strates de la société, aussi bien a l’échelle d’une ville que d’un continent. En effet voir la consommation comme un enjeu majeur, fait de cette dernière un indicateur efficace et réaliste des diverses inégalités.

Idée générale de la conclusion :

La consommation est une question majeure aussi bien pour l’État quand il s’agit de comprendre les consommateurs, que pour les entreprises quand il s’agit de cibler une clientèle parmi les classes sociales.

Une question peut être soulevée d’après tout ces éléments : La consommation peut elle devenir un réel indicateur économique ?