Communication et ses acteurs devoir 2

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Les familles traditionnelle met en image une famille parfaite. Tous les membres sont essentiels dans cette famille, les publicitaires y ajoutent même souvent un animal de compagnie, tout aussi important. Tous les personnages ont un rôle bien attitré : la figure paternelle est autoritaire, la femme est une super héroïne, parfois victime du stéréotype de la femme au foyer. Les enfants, souvent un garçon et une fille, sont sages, respectueux et intelligents. Les grands parents, quand à eux, sont l’image de la tradition, transmettent leur conseils et secrets de famille aux plus jeunes. L’image de la famille traditionnelle est souvent mise en avant dans les publicités pour les produits de grande consommation, disponibles en grande surface. Ils revendiquent souvent un savoir-faire artisanal, traditionnel, unique.

Ainsi, dans le spot publicitaire « Discount utile pour la famille », Intermarché met en scène une famille traditionnelle, pour laquelle Intermarché propose « des produits indispensables pour la famille au prix le plus bas toute l’année ». De plus, Intermarché met en avant un sentiment fédérateur avec son slogan « Tous unis contre la vie chère ».

La famille dite moderne quand à elle, est opposée à l’image de la famille traditionnelle. Elle met en avant la mutation du modèle familial et met donc en avant la nouvelle classification des famille, c’est à dire, les familles homoparentales, monoparentales ou recomposées.

L’image de la famille est transformée. Elle met en avant une mère indépendante capable d’assurer le rôle du père au sein de la famille. La figure paternelle est mise à l’épreuve, et son autorité est en crise. Les enfants, ou parfois l’enfant unique, sont des enfants rois et placés sur un piédestal.

Cette image de modernité est souvent utilisée en publicité afin de promouvoir des produits s’adaptant aux changements et évolutions familiaux. En se dotant de cette image peu conventionnelle, les marques endossent une image moderne et répondent aux besoins de leurs consommateurs.

Par exemple, Renault et se quatres spots publicitaires consacrés à la nouvelle Twingo, met en avant des familles modernes. On peut y voir une mère se faisant réprimander par son fils après être sortie toute la nuit, un jeune homme croiser son père transsexuel et lui demander de le faire rentrer dans un club avec son ami, une grand-mère subtilisant un préservatif à sa petite fille ou encore une mère félicitant sa fille d’avoir trouver du travail dans un cabaret. Renault met en avant la modernité de sa Twingo grâce à son slogan « Bien dans son époque, bien dans sa Twingo. » Il s’agit d’une campagne optimiste, qui mise sur une grande ouverture d’esprit et sur l’acceptation.

Si parfois la publicité est un miroir déformant et réducteur, elle reste dans la plupart des cas un miroir assez fidèle. Son but est de créer une identification pour fédérer les consommateurs.