ETUDE MARKETING

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Les adultes 35 à 55 ans => ordinateur, jeux éducatifs , puzzle

Les adultes de + de 55 ans => ordinateur, jeux de cartes

Etude qualitative

Quand :

De manière générale les clients s’informent sur les nouveautés grace aux journaux et aux emissions tv dédiées. Une fois par an un grand salon appelé L’E3 qui à lieu à Los angeles dévoile de nouveaux projets de nouvelles consoles ainsi que de nouveaux jeux, à partir de ce moment les précommande sont la plupart du temps ouverte. On observe de part est d’autre un pic de vente de consoles de jeux vidéos lors des périodes de vacances, et de fête comme Noel.

Qui : Les consommateurs sont très différents les uns les autres en effet un enfant comme un grand père de famille peuvent se divertir en jouant aux consoles de jeux vidéos.

Pourquoi :

Certains consommateurs sont addict, et collectionnent les consoles de jeux vidéos depuis leur enfance, ainsi il n’est pas étonnant de rencontrer une personne ayant 20 consoles , et parfois les mêmes avec seulement un coloris différent. De plus il faut savoir que les consoles de jeux vidéos récentes comme la Xbox one ou la PlayStation 4 offre des services autres que le pur jeu. L’aspect multimédia que les marques n’hésite pas à dévéloper offre des services très perfectionné, comme la télévision à la demande, service de location de films en ligne, lecteur DVD blu ray , permettant de lire des films en, haute définition. Tout ces services expliquenyt le prix qui est assez élévé mais que les consommateurs n’hésitent pas à mettre. Devant une sortie de nouvelles console, en particulier lors du black Friday ou des offres exceptionnelles sont proposés certains consommateurs deviennent impulsif et n’hésite pas à forcer l’entrée des magasins.D’autres plus sage font un camp out qui consiste à dormir devant le distributeur, pendant plsusieurs jours, pour être le premier à avoir la console le jour de leur sortie.

Ou :Les canadiens achètent les jeux vidéos et les consoles le plus souvent dans des boutiques spécialisés, ou dans la grande distribution. Les magasins principaux distribuant les consoles de jeux vidéos sont Walmart Canada,Choices Market ou encore la chaîne de supermarché Loblaws. Le E-commerce est aussi dévéloppé, d’ailleurs des serices d’achat directement via les consoles de jeux vidéos sont disponibles : sur la xbox avec le xbox live , et sur la playstation avec le PSN

Comment :

Les achats sont la plupart du temps réflechis , ce qui est du au prix des consoles et aux attentes des joueurs. C’est pour cela que les joueurs se renseignent au maximum avant de prendre une décision, pour cela ils vont participer à des conférences événementiels, se renseigner auprès des boutiques et sur internet. Cependant consommateurs font des achats routiniers car acheter une console de jeux vidéos ne suffit pas il faut acheter des jeux avec ce qui entrainent de nouvelles dépenses.

Analyse de l’offre

Le marché est régit par 3 géants, Microsoft, Sony et Nintendo. Chaque marque a développé sa propre console ainsi on distingue une oligopole.

CA Microsoft 2013 : 77849 millions de dollars.

CA Sony 2013 : 72349 millions de dollars

CA Nintendo 2013 : 7,1 milliards de dollars

Les consoles phares de ses marques sont la Xbox 360 et Xbox one pour Microsoft, la WII pour Nintendo et la Playstation 3 et 4 pour Sony. La concurrence est étrangère au marché canadien puisque Microsoft est une entreprise basée aux Etats Unis, Nintendo et Sony quand a eux sont Japonaise.

Sur ce marché, Microsoft est le leader puisque au Canada La Xbox 360 et la Xbox one ont ensemble cumulé 61 % des parts de ventes, soit respectivement 31%et 30%. Sony avec leur PlayStation 3 et 4 est le challenger avec 30% de ventes. Quand a Nintendo est sa WII, elle cumule seulement 6% des parts.

Même si la Xbox one est offerte à 499$ soit 100 $ de plus que sa principale concurrente la PS4, elle demeure la console privilégié par près d’un tiers des consommateurs de la bousculade des méga soldes.

La Xbox 360 n’est plus une nouveauté et se vend maintenant à 99$ Dans les Wal-Mart et autres boutiques spécialisés. Les joueurs misent de toute évidence sur la grande variété de jeux offerts et des jeux a venir.

Cependant pour rester compétitif Microsoft a décider de diminuer son prix de 100$ afin d’aligner ses prix par rapport à son principal concurrent Sony.

Selon un sondage, l’écart de vente entre la Xbox one et la PlayStation 4 est dû à une pénurie de PS4. En effet la Console de Sony en vente depuis novembre 2013, se serai vendu à 1 million d’unité la première journée. Ce lancement fulgurant aurai vider tout les stocks de PS4.

Réglementation

Taxe similaire à la TVA la TDS de 5%

Entreprise Pegi qui vise à sensibiliser le joueur, et l’informe des risques du jeu vidéo et appose sur chaque jeu un pictogramme résumant ce que le jeu contient.

L’Etat mais en place des lois contre le piratage de jeux. 22% des collections de JV sont des jeux piratés. Au Canada environs 22 % des joueurs ont modifié leur consoles ou appareil de poche pour pouvoir utilisé des jeux piratés.

A faire :

Présenter chaque entreprise présente sur le marché

Faire un graphique sur leur vente

Parler des nouvelles plateformes de jeux qui concurrence les anciennes (app store)

Parler de l’aspect multimédia de ces consoles.