Diagnostique Darty

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Diagnostic externe Darty St Marcel :

Opportunités

Menaces

Source

Global

- L'E-commerce capte aujourd'hui 21% des ventes de biens high-tech

- Le petit électroménager affiche de bons résultats avec une hausse de 3 % en volume et de 2 % en valeur. Dynamisé par l’innovation et les émissions télévisions (Master chef, Top chef, Le meilleur pâtissier..) les produits d’équipement de cuisine sont de plus en plus demandés (Robots culinaire etc.)

-Faciliter de paiement avec un petit taux d’intérêt.

- Face à la crise, certains ménages n’ont pas les ressources nécessaires pour dépenser une grosse somme d’argent d’un seul coup. Dans ce cas, la Location avec Option d’Achat (LOA) est une alternative

- La location est un nouveau mode de consommation qui n’est plus limité au marché automobile. Il s’étend désormais sur l’électroménager ainsi que sur les produits high-tech

- Fusion avec la FNAC pour contrer Amazon

CONCURRENCE :

- BOULANGER PRINCIPAL CONCURRENT :

- EssentielB. Créée en 2005, la MDD de Boulanger qui représente 12 % du CA

- 10% de part de marché pour Boulanger

- Boulanger : augmentation de 4,7 % du CA

- Boulanger veut ouvrir 4 à 5 points de vente par an, elle va donc y consacrer une enveloppe de 30 Millions d’euros

- Objectif pour Boulanger d’atteindre 30 % du chiffre d’affaires sur le web

-INTERNET

- Amazon et Cdiscount sont des concurrents sur internet et n’ont pas la même politique de prix et de services. (facilité de paiement en plusieurs fois n’importe le profil du clients)

- Lokéo est un site internet qui propose des locations de divers produits dont l’électroménager

- Intermarché s’est lancé dans la Location avec Option d’Achat pour l’électroménager, Smartphone, Informatique, Image et son.

TENDANCES DU MARCHE :

- Le chiffre d'affaires du brun a reculé de plus de 18% entre 2008 et 2013

- Le marché du multimédia est une catégorie très difficile et bataillée sur laquelle les marges sont plus faibles.

-Magasin

-Le Démocrate

-Lokéa

-Darty.com

Local

- Le taux d’activité Vernon/St Marcel est de 73,4 % alors qu’en France il est de 72,8 %

-Une population qui accroit avec la venue des Parisiens dans Vernon et ses alentours.

-100 euros offert par la région aux élèves qui rentrent en étude supérieur.

-Darty St marcel est présent dans la galerie marchande d’Intermarché qui est facilement accessible.

- (-1,6 %) baisse des ventes enregistrées à surface comparable.

-19919.7 € : Revenu disponible moyen de consommation Vernon et Saint marcel

Contre un revenu disponible moyen de 35 980 € en 2011

- Le taux de chômage Vernon/St Marcel est de 15,95 % alors qu’en France le taux de chômage est de 13,2%

-Les principaux concurrents de Darty St Marcel prennent la carte région (Fnac, espace culturel de El’eclerc )

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Concurrence locale (Fnac)

- Une boutique FNAC a ouvert ses portes dans la galerie marchande d'Intermarché à Saint-Marcel au printemps 2016.

- La Fnac propose des produits similaires parfois moins chers que Darty

- Caisse libre service

- Système de Pass Location, qui permet de louer des produits high-tech avec options d’achat sur les tablettes, téléphones, montres, appareils photo, ordinateurs, consoles.

- La Fnac est ouverte au marché d’occasion (marketplace)

- La Fnac accepte la carte région et les paiements en plusieurs fois pour les étudiants.

- Intermarché et l’espace culturel de El’eclerc vendent aussi de l’électroménager (TV, appareil photo telephone casque imprimante…),