Diagnostique stratégique tablette
Par Christopher • 23 Novembre 2017 • 943 Mots (4 Pages) • 421 Vues
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Synthèse sur l’intensité de la concurrence et sur le niveau de profitabilité du secteur
Après l’étude de ce marché, nous pouvons noter que la concurrence se joue sur différents niveaux. Dans cette synthèse, nous verrons donc la concurrence entre fournisseurs, ainsi que l’aspect concurrentiel entre les différents types de clients (direct, indirect et final).
La concurrence entre les fournisseurs est dans ce secteur, comme dans les nouvelles technologies assez hétérogène. Il y a en effet deux niveaux de concurrence. Tout d’abord celle qui se joue entre les leaders mondiaux (Apple, Samsung) et celle entre les nouveaux entrants et les plus petits fournisseurs, à la recherche de parts de marché. Pour les leaders c’est une course à l’innovation et à la qualité qui se joue lorsque chez les autres c’est aujourd’hui un avantage concurrentiel de prix qui est disputé. Cependant on peut noter qu’en majorité les clients préfèrent des produits de qualités, d’où la situation d’oligopole largement menée par Apple et Samsung.
En ce qui concerne les tendances de ce marché, voici ce que l’on peut distinguer.
Ce secteur se développe rapidement depuis quelques années cependant, avec les divers produits de substitutions présents sur le marché, le nombre de tablettes vendues est en diminution cette année. En effet, les ordinateurs mais surtout les Smartphones proposent des prestations similaires. La concurrence nécessite donc pour eux d'être toujours plus innovants et de rester toujours plus présents.Dû à cette forte concurrence des produits de substitution mais aussi de l’arrivée sur le marché des tablettes low cost, ce marché est en baisse avec des ventes mondiales qui sont passées de 76.9 millions d’unités au quatrième trimestre en 2013 à 50,4 millions d’unités au premier trimestre 2014. La croissance prévue pour 2014 est de 12% alors que celle de 2013 était 51, 8%, ce qui montre un sensible ralentissement.
Quant au niveau de profitabilité du secteur, il est possible d'observer que, dans une société de consommation comme celle d'aujourd’hui, et malgré le contexte économique actuel le marché des tablettes a néanmoins toutes ses chances de s'imposer et de prospérer puisqu'il est question aujourd'hui d'intégrer ces outils dans les écoles pour favoriser l'apprentissage mais également pour veiller à l'environnement sans l'utilisation de multiples papiers.
En conclusion, ce marché relativement nouveau doit encore s’adapter lorsque de nouveaux entrants font évoluer la dynamique de conccurence. Cependant c’est un marché d’avenir puisque il répond aux besoins de plus en plus poussés des consommateurs de nouvelles technologies.
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