Communication et ses acteurs cned 1A

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publicité télévisuelle pour Wii Play, un père, une mère, et 2 enfants, le stéréotype de la famille occidentale soudée. Ici, les annonceurs ont choisi de montrer une famille à laquelle les consommateurs peuvent s’identifier facilement, une famille traditionnelle.

Après nous avons une campagne de communication print, celle du parfum Azzaro Legend, qui montre un père et fils partageant une activité, celle d’être à la barre d’un voilier. Une complicité père/fils que l’on retrouve dans les familles traditionnelles.
Puis la campagne de communication print Comptoir des cotonniers, avec comme slogan « La mère, La fille, & La mode », ici nous retrouvons comme pour la campagne d’Azzaro la complicité mère/fille, cependant un plus moderne, avec des goûts similaires pour la mode, tout en restant une famille traditionnelle.

Ces annonceurs ont choisis de montrer le côté traditionnel et donc le côté fidèle du miroir de la famille.

Dans les fameuses campagnes de communication Renault nous retrouvons des familles excentriques, très moderne, ouverte d’esprit. Dans une des publicités télévisuelle pour la Twingo il y a un père gêné que son fils le voit à l’entrer d’une discothèque habillé en femme, et pour autant son fils assume et lui demande de le faire rentrer en discothèque avec ses amis. Dans une seconde publicité, toujours pour la Twingo, c’est à un mariage que nous assistons, on s’attend à ce que le père emmène sa fille à l’autel, mais c’est l’inverse, c’est la fille qui emmène son père à l’autel pour qui s’unissent avec un homme en apparence bien plus jeune que lui. Dernier exemple de publicité Renault, mais pour un monospace cette fois-ci, un père de famille recomposée, et à priori bien compliquée, car il explique son parcours pour aller chercher les enfants et les déposer à leur maison qui n’est pas la même selon les différents mariages qu’il a eu. Ce qui montre une famille très moderne puisque recomposée, avec le remariage des parents.

Ensuite vous avez la campagne de communication print ERAM, elle met en avant l’aspect magasin pour tous, en montrant qu’il y a des chaussures et du choix pour tous dans ce magasin. Sur ces affiches ce sont les enfants qui parle, ils disent les phrases suivantes : 
« Comme disent ma maman et son petit copain qui a l’âge d’être mon grand frère, la famille c’est sacré », «Comme disent ma maman, mon papa et la troisième femme de mon papa, la famille c’est sacré », «Comme disent mes deux mamans, la famille c’est sacré », ici nous avons l’exemple type de la famille moderne même si c’est poussé à l’excès.

Ces annonceurs ont choisis de montrer le côté moderne ou le côté miroir déformant.

Dire que les annonceurs en montrant la nouvelle typologie des familles montrent un miroir déformer de la réalité est faux. Ils montrent juste ce que sont devenues les familles au cours des siècles, ce sont les familles modernes d’aujourd’hui, et ce seront les familles de demain. Ces campagnes de communication montrent que les moeurs ont évolués, et que les esprits sont de plus en plus ouverts. Les familles traditionnelles deviennent de plus en plus « rare » même si elle reste un exemple de famille stéréotypée, fidèle à l’image traditionnelle