LA COMMUNICATION ET SES ACTEUR DEVOIR 2 _ 1A CNED

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point de vue de la population. Cette utilisation peut être critiquée ou approuvée par de nombreux types de famille, qu’elles soient traditionnelles (nucléaires, souches, étendues) ou bien nouvelles (monoparentales, recomposées, homoparentales).

Depuis quelques années, les publicitaires essayent tant bien que mal de s’adapter aux nouvelles typologies des familles. Et pour illustrer ses nouvelles évolutions des types de familles, la marque de chaussures ERAM, lance en 2011, une campagne publicitaire pour promouvoir sa marque. Cette promotion publicitaire nous montre sur une première affiche un enfant entouré d’un homme et d’une femme suivi du slogan « Comme disent mon papa, ma maman, et la troisième femme de mon papa, la famille, c’est sacré », sur la deuxième affiche nous voyons un enfant au côté de deux femmes suivi du slogan «  Comme disent mes deux mamans, la famille c’est sacré ».

La finalité de cette campagne n’était pas de choquer les français, mais bien évidemment de promouvoir la marque en représentant les clients dans la société actuelle et en montrant une certaine ouverture d’esprit venant de la marque. Cette campagne a attisée beaucoup de critiques de la part des clients de la marque, accusant cette dernière de relayer une image dénonçant la propagande de l’homosexualité et de « vouloir imposer aux français cette vision de la famille comme une nouvelle norme odieuse et contestable ».

Les publicitaires français n’ont pas été les seuls à être exposé à la critique, puisque la marque suédoise IKEA, en 2013, à également due faire face aux nombreuses critiques. Dans cette publicité télévisée la marque présente sa nouvelle gamme de produits, en représentant une Barbie et son fils au quotidien, vivant dans un appartement en HLM, tout équipé des produits de la marque. Dans cette publicité rythmée sur une chanson remixée intitulée « One Room Paradise », d’Arétha Francklin, nous y voyons une femme sûrement célibataire qui éduque son fils et qui s’occupe de la maison tout en prenant soin d’elle en sortant, et donc en laissant le fils à la grand-mère. De plus, nous nous rendons compte en début et en fin de publicité que les marionnettes articulées dans la publicité, sont contrôlées par une petite fille en train de jouer seule dans sa chambre.

Les points qui ont choqués la population anglaise, sont le fait que la mère s’occupe seule de son fils et que la situation n’est que le fruit de l’imagination de la petite fille qui joue dans sa chambre. N’ayant sûrement pas de repère paternel, la petite fille reproduit sûrement à travers ses poupées son cadre familial, et dorénavant sa conception de la vie de famille.

De plus, la publicité française du constructeur automobile français Renault, de 2009 illustre parfaitement la typologie des familles recomposées. Dans cette publicité sur un fond de musique rythmée et joyeuse, la voix off enjouée raconte les péripéties d’un père de famille serein et heureux de sa situation familiale. En effet, ce spot publicitaire nous présente le tout dernier Renault Grand Scénic qui répond parfaitement à l’évolution de la société, puisque que nous voyons un père allant chercher tous les enfants de ses différentes femmes grâce à sa nouvelle voiture qui a la capacité de tous les accueillir. La finalité de cette publicité est premièrement de montrer la grande capacité du nouveau modèle, et deuxièmement de montrer qu’il est adapté aux nouvelles familles comme il est mentionné à la fin du spot : « Pour les nouvelles familles rien ne vaut le nouveau Renault Grand Scénic ».

Cette nouvelle typologie s’illustre également par le Crédit Agricole, en 2014. Dans cette publicité, nous voyons une famille qui dialogue avec une conseillère du Crédit Agricole. Nous comprenons rapidement qu’il s’agit d’une famille recomposée visiblement soudée. En effet, l’homme mentionne « Quant-on à déjà divorcés chacun de notre côté » et la femme rajoute « C’était le moment, il fallait que l’on achète de toute façon, que l’on réunisse notre famille, sous notre toit à nous». L’homme mentionne par la suite qu’après le mariage, un achat immobilier est « la suite logique », et qu’il manque « soit l’enfant, soit le petit chien ». Les enfants sont plus d’accord pour le petit chien. Nous avons donc affaire à une publicité qui propose des aides et qui s’adapte aux familles recomposées.

Bien qu’il existe une évolution des typologies de la famille, les publicitaires restent également fixés sur la famille traditionnelle. Ce type de famille est très souvent le modèle familial le plus stéréotypé. En effet, une publicité de la marque Nintendo pour promouvoir sa nouvelle console Wii en 2007, nous propose un papa, une maman, une petite fille ressemblant à sa mère et son petit frère à l’image du père. La famille joue à la Wii ensemble, dans la joie et la bonne humeur. Ce modèle est très répandu en France, et il représente un environnement équilibré puisque les deux parents sont présents pour l’éducation des enfants. Cependant, la famille traditionnelle est très souvent critiquée par les familles traditionnelles, du même type. En effet, dans ses publicités, le cadre semble parfait, hélas ce n’est pas l’environnement familiale de toutes les familles traditionnelles.

In fine, nous pouvons admettre que la célèbre phrase de conte pour enfants : « Ils vécurent heureux et eurent beaucoup d’enfants », est tant bien que mal respectée par les annonceurs de la famille, bien qu’ils en fasse un miroir tantôt déformant, tantôt fidèle de notre société, tout ceci dépendant du point de vue des différents types de familles.

Sources :

http://www.vivelapub.fr/wp-content/uploads/2011/10/eram2011-3.jpg

http://referentiel.nouvelobs.com/wsfile/2541320328837.jpg

https://www.youtube.com/watch?v=mVIhHkgG1rY

https://www.youtube.com/watch?v=fAelJfOF8S8&feature=youtu.be

https://www.youtube.com/watch?v=SIqz3y1eZfI

https://www.youtube.com/watch?v=edHEcrRmSTw&feature=youtu.be