Communication et ses acteurs devoir 1

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Mais ce n’est pas la seule marque de parfum qui utilise la nuit comme thématique. Il y a aussi l’une des publicités de Chanel, pour son parfum Bleu de Chanel qui représente l’homme libre et fougueux. La publicité de Bleu de Chanel met en scène une pièce de théâtre surprenante construit autour de 3 actes :

- Acte 1- La fraîcheur : Un bien-être libérateur se diffuse.

- Acte 2- L’énergie : Le gout de l’action électrise.

- Acte 3 -Les sens : Le corps gagne une incorruptible assurance. Une masculinité à la séduction énigmatique prend place.

Ces trois actes définissent bien ce que l’homme recherche dans un parfum (pour utiliser principalement la nuit) : être séduisants et élégant.

La nuit n’est pas réservé qu’aux hommes, bien au contraire, les femmes sont sollicités avec des produits de beauté et des parfums considérer comme des « eaux de nuits » à part entière. Ces parfums incarnent la nuit. Dior souhaite attirer les « femmes de la nuit » avec le parfum : Midnight Poison. La publicité de ce parfum met en scène une transformation du conte de Cendrillon, en la transformant en une « femme rebelle » qui arrive au bal après minuit au lieu d’en partir.

Mise à part le parfum, d’autres publicités utilisent le thème de la nuit pour vendre leur produit et ainsi attirer des potentiels consommateurs.

Par exemple, Samsung utilise le thème de la nuit comme instrument de séduction pour ses téléphones mobiles. La publicité de Samsung Galaxy S, se déroule entre le rêve et l’Espace. Cela nous amène à un autre phénomène important de l’imaginaire masculin de la nuit : la galaxie, l’extraterrestre. Ainsi, la publicité du Samsung Galaxy S5 fait référence au monde “galactique” en mettant en scène une séance de « Galactik football » avec les stars du moment : C. Ronaldo, Messi, etc.. Cette publicité n’a qu’un but : attirer le consommateur dans un domaine qui l’apprécie (la nuit) afin qu’il achète le produit en question, qu’il puisse s’identifier à ce produit. Ici, la cible est plutôt masculine.

Dans ses publicités, la nuit est le moment où l'on peut se retrouver entre amis ou avec des inconnues en totale liberté, sans penser au lendemain.

Comme nous avons pu le voir, la nuit est un thème fédérateur, elle permet de rassembler toutes les personnes quelle qu’en soit les différences, autour d'une même conception : celle de la liberté et du partage. La nuit permet ainsi aux annonceurs de faire appel à l’affectif, aux souvenirs des consommateurs afin qu’il s’identifie dans le produit.