ADM 1002 TN2 APPLE

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Devant la concurrence grandissante des PC, offrant des machines aux prix de plus en plus réduits, Apple a du mal à augmenter ses ventes. Apple est forcée de diminuer ses marges pour que les Macintosh restent compétitifs. Malgré la sortie de nombreux ordinateurs, Apple subit des pertes records en 1997. Steve Jobs revient chez Apple, mais refuse le poste de PDG d’Apple, préférant un poste de dirigeant « intérimaire », mais il a réellement le pouvoir de faire ce qu’il veut. C’est le début du renouveau. Quelques mois après son retour, Steve Jobs présente son bébé. Ce produit marque une grosse rupture pour le Macintosh, et pour la première fois les designers imposaient des contraintes aux ingénieurs et non le contraire. L’iMac a eu du succès ; huit cent mille unités ont été vendues en 1998, permettant à la société de faire sa première année bénéficiaire depuis 1993, avec trois cent neuf millions de dollars de bénéfice pour l’année 1998. En tout, six millions d’iMac seront vendus jusqu’à fin 2001.

La principale période de changement et de révolution chez Apple prit place entre 2001 et 2005. Tout d’abord, il y a le « iPod ». Ce fut le baladeur mp3 le plus vendu au monde : trois cent cinquante millions d’exemplaires ont été vendus entre son lancement et 2012. Il semblerait que la réussite des ventes des iPod est due à l’efficacité de la technique de marketing mise en place à l’époque dans laquelle on met de côté l’aspect technique du produit en question pour plutôt mettre de l’avant le design. C’est nouveauté du « tactile » ainsi que son design intéressant qui a fait accroître considérablement la cote d’amour entre l’utilisateur et l’objet. De plus, plusieurs marques concurrentes d’Apple n’hésitent pas à développer des accessoires spécialement conçus pour l’« iPod », ceci dans le but de profiter du gigantesque succès du nouveau produit. Encore aujourd’hui, l’« iPod » possède le réel avantage de pouvoir parfaitement s’intégrer dans notre vie de tous les jours, que ce soit dans la voiture, à la maison, dans la rue, dans la piscine (pochettes étanches) (partenariat avec Nike, Levi’s).

De plus, Apple inc. offre aussi comme produits accessoires l’« iTunes » et l’« iTunes Store ». Afin de mieux comprendre, il s’agit de deux programmes connexes à l’utilisation du « iPod » que l’on peut aussi utiliser avec les téléphones intelligents d’aujourd’hui. En effet, « iTunes » est le lecteur de musique qui permet de synchroniser la musique entre un ordinateur et un « iPod ». L’« iTunes Music Store », créé en avril 2003, est quant à lui le magasin virtuel sur lequel il est possible d’acheter la musique. Le logiciel est intégré à celui de l’« iTunes » et fait partie des nombreux produits conçus par Apple, pour leurs ordinateurs et le baladeur numérique « iPod ». Il s’agit en fait de la première plateforme de téléchargement légal qu’internet connaisse et devienne ainsi un précurseur. Un autre avancement technologique signé Apple.

Apple est aussi le créateur de l ’iPhone. Ce produit relativement récent est un téléphone intelligent ayant comme propriétés celles d’un téléphone mobile, d’un terminal Internet mobile, d’un assistant personnel, d’un baladeur numérique et d’une console de jeux. Ce qui était alors disponible en plusieurs produits et vendu séparément devint ainsi un seul produit. Apple explique que l’appareil comprend des innovations soumises dans plus de 300 brevets. Parmi celles-ci : l’écran tactile multipoint, les détecteurs de lumière et de proximité pour sauver la batterie de l’appareil et verrouiller l’utilisation du clavier tactile lorsqu’il est porté à l’oreille, l’écran large pivotant qui permet de regarder l’écran en mode paysage ou portrait. Sa popularité n’est donc pas difficile à expliquer. Ce produit novateur fut commercialisé le 29 juin 2007 aux États-Unis et un peu plus tard dans le reste du monde.[6]

Le classement d’Apple inc. dans son domaine d’activité

Les principaux concurrents pour les systèmes d’exploitation,

Le système d’exploitation est le premier logiciel qui ouvre lors de l’activation de votre ordinateur. Ils contrôlent aussi les autres logiciels. Depuis un certain temps, on distingue trois principaux systèmes d’exploitation utilisés mondialement soit Microsoft Windows, Mac OS, Linux. Mac étant un produit d’Apple. Puis, depuis début 2010 un système conçu par Google appelé « Android » gagne de plus en plus en popularité et se voit implanté dans une vaste gamme de téléphones cellulaires ainsi que dans de nouvelles tablettes tactiles.

Les concurrents PC (ordinateurs),

Dans le domaine informatique, Apple a une concurrence accrue qui est affectée en majeure partie par le système d’exploitation de Microsoft. Les ordinateurs Apple sont par contre beaucoup plus sécures au niveau des virus ou des attaques cybernétiques. Encore aujourd’hui Mac est la Platform la plus sure.[7] De plus Mac sont construits avec les plus hauts standards avec des matériaux de haute qualité et un style très élégant. Ces éléments sont des avantages concurrentiels vis-à-vis de la concurrence qui permettent aussi à la marque de se distinguer des autres et de voir ses parts de marchés augmenter.

Les concurrents sur le marché des mp3,

Apple a révolutionné le monde des lecteurs mp3 avec la création de son « iPod ». Avec sa vaste gamme de lecteurs mp3 dont le « Shuffle », le « Nano », le « Touch » et le « Classic », tous ayant chacune des propriétés particulières, Apple a pu se hisser au sommet du marché des produits mp3. Pour Apple ceci lui a permis de pousser les clients à utiliser son système fermé et unique à ses produits, dont l’« Itune store » ainsi ses logiciels et applications uniquement disponibles pour les propriétaires de produits de la compagnie.

Les concurrents sur le marché de la télécommunication,

L’« iPhone » encore aujourd’hui au sommet du marché des téléphones intelligents, fut aussi une révolution considérable, car Apple a proposé un produit difficile à surpasser ou égaler, et ce pendant un bon nombre d’années. Depuis 2010, on peut toutefois constater qu’un certain nombre de produits tels que le Samsung Galaxy, le HTC Désire, le BlackBerry Torch font concurrence aux téléphones d’Apple. En effet, les différents produits nommés précédemment disposent eux aussi d’un système d’exploitation compétitif.