Cas DYSON analyse stratégique
Par Christopher • 19 Août 2018 • 1 199 Mots (5 Pages) • 623 Vues
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4) Déterminez quelle est l'importance de la présence de James Dyson pour l'avenir de l'entreprise et les risques associés à un potentiel départ ou vente de l’entreprise. Dans ce contexte, quelles sont vos recommandations pour assurer la pérennité de l’entreprise ?
James Dyson est le fondateur et l’unique propriétaire de Dyson. Il a dirigé l’entreprise pendant de longues années mais dorénavant il est en charge de la R&D chez Dyson.
Il est considéré comme l’ingénieur le plus célèbre d’Angleterre et son image est associée à celle de Dyson. Il prend part à la communication du groupe et intervient dans de nombreux plan de communication ou publicités de la firme.
On apprend également que la quasi-totalité de sa communication est centrée sur l’ingénierie des produits, elle-même centrée sur le fondateur de l’entreprise.
C’est pourquoi la présence de James Dyson au sein de son entreprise est primordiale pour l’avenir de l’entreprise. Les risques associés à un potentiel départ ou vente de l’entreprise serait de perdre cette image d’expert du domaine pour l’entreprise. Car cette dernière est liée à James Dyson.
Il faudrait également le remplacer lors des campagnes de communication ce qui peut être perçu comme une perte de crédibilité pour les destinataires (consommateurs, médias, concurrents) qui sont habitués à un visage.
Pour assurer la pérennité de l’entreprise, il faudrait détacher l’image de l’entreprise de son fondateur en faisant intervenir d’autres personnes lors des campagnes de communication. L’entreprise pourra ainsi permettre au grand public de dissocié l’image de l’entreprise et celle de son fondateur.
Il faut préparer le départ de James Dyson en formant un successeur pour diriger le département R&D dont il est responsable actuellement.
L’entreprise pourrait investir plus dans la Dyson School of Design Engineering afin de promouvoir les actions hors entreprise de la firme. Ceci pourrait augmenter la notoriété de la marque mais également son rayonnement.
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