Branding à l'ère des réseaux sociaux

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Tout cela présente pour elles un signe, une cloche qui leurs permettent de réaliser que les choses n’est plus les choses, les manières n’est plus les manières, que notre époque fait surmonter des changements radicaux sur plusieurs points, même au niveau des notions qui ont pris aussi leur part du gâteau de cette révolution numérique, à titre d’exemple la notion « marque » qui s’est développée lui aussi, il est plus qu’un problème d’identité ou qu’une question de notoriété, c’est une nouvelle façon de penser à la création de valeur pour l’entreprise, c’est un processus de construction d’une marque dans une optique de communication, c’est là d’où vient la mise à jour de mot marque pour devenir « Brand ». Cette dénomination désigne cette connexion émotionnelle avec le client en visant les sentiments et les désires les plus profonds, ainsi le travail de réflexion, d’exploitation au tour de la marque.

Ces modifications sont seulement soumises au véritable changement, il s’agit de l’émergence des réseaux sociaux, des alternatives efficaces, d’une montée des nouvelles plateformes sur lesquelles on peut disposer des produits ou des services. Ces dernières viennent remplacer la masse média qui était la seule voie d’accès limité pour que les fans puissent voir leurs artistes préférés, pour que des familles se soient réunies le soir devant la télé cherchant se conformant au programme préétabli par la chaine. C’est plus le cas maintenant, il y a une extrême immigration vers ces nouvelles endroits numériques, vers ces nouvelles opportunités qui vont nous permettre de suivre la moindre actualité de notre artiste, de notre célèbre joueur, il nous faut juste un click ou tout simplement un abonnement qui nous permettra d’avoir les actualités au jour le jour.

Mais cela ne concerne pas l’immigration des gens seulement mais aussi celui de véritable divertissement. Là où les entreprises ont réalisé qu’un âge d’or les attend, une grande opportunité d’écourter le chemin de leurs produits pour arriver à sa dernière station. C’est pour cela elles ont commencé d’engager des agences de création pour introduire les marques au sein de l’univers numérique.

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Mais, Malgré tous les efforts effectués, ils n’ont pas accomplis la mission dont ils ont engagé.

D’après cette étude on va traiter tant pour une manière théorique (des ouvrages, des recherches…) que pour une manière analytique (statistiques, sondage, questionnaire…) la problématique liée à la publicité et en particulier via les réseaux sociaux en général et aussi dans le contexte Marocain, en exposant un panorama sectoriel des marques internationales et marocaines, pour mieux comprendre les différentes caractéristiques et particularités qui caractérisent cette nouvelle plateforme.

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- La publicité à l’ère des masses medias

- Parlons Historiquement

Parlons d’abord de l’évolution dont le secteur de publicité a connu et plus précisément sur le niveau des supports publicitaires.

Comme on sait déjà que la publicité ce n’est pas et ce n’était pas un nouveau né, mais en revanche l’humanité a réalisé l’importance de cette dernière bien avant, et sur la même ligne que l’apparition du processus de la production, tant pour les services que les biens.

Toutefois il n’existe pas d’empathie entre les auteurs sur les débats de la publicité, pour une catégorie ; ils disent que la publicité n’a pas d’histoire, mais elle est la conséquence de l’actuelle société de consommation, et pour d’autres ; elle revient à l’ère préhistorique sous forme des peintures rupestres.

Otto Klepper1 « la nécessité de faire la publicité est apparemment une partie de la nature humaine, et ceci a été démontré depuis d’anciens temps … l’activité la plus significative a commencé lorsque les Etats-Unis se sont révélé être comme une grande nation individuelle … »

En revenant aux premières formes dont la publicité a pris comme instrument, il y a d’abord des méthodes consistant à peindre des annonces sur les murs, des papyrus de nombreux échantillons, les archéologues ont réussit à les trouvés et en particulièrement à Babylone et à Rome, en Egypte et d’autres authentique endroits appartenant aux l’une des anciennes civilisations, ces inscriptions contenaient des listes des produits disponibles, elles sont considérées comme les premières annonces publicitaires.

Cette technique va se développer par la suite en une technique simple et très efficace par rapport à l’ancienne, consistant à annoncer de voix vive des événements et des produits, à titre d’exemple des divulgateurs qui annonçaient l’arrivée de bateaux chargés d’épices de métaux, du vin, qui ont été le moyen le plus utilisé sur divers territoires européens. L’exemple dans les souks du moyen orient et de l’Afrique du nord, les crieurs publics (berrah) qui étaient utilisés et jusqu’à maintenant d’ailleurs dans l’annonce d’un certain nombre de manifestations à caractère informationnel ou commercial.

[pic 2]

- Otto Klepper (né le 17 Août, 1888 à Brotterode, † 11 mai 1957 à Berlin-Zehlendorf) était un avocat et homme politique allemand.

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Bien qu’il y ait des annonces graphiques depuis l’antiquité, ce genre de publicité imprimé ne s’est développé que avec l’invention d’un certain Monsieur Gutenberg, qui a inventé l’imprimerie, une invention qui va constituer à une véritable révolution en reproduisant des textes à des milliers d’exemplaires et pourquoi pas, et celle qui était, la raison principale derrière l’existence des premières journaux qui n’ont pas vu le jour qu’avec elle, avec une grande différence avec les journaux d’aujourd’hui, ce qu’ils ne contenaient pas de la publicité.

Mais et avec l’augmentation de besoin des commerçants à vanter des produits afin d’augmenter leur chiffre de vente, ils peuvent dorénavant