Le merchandising cas

...

Types de merchandising

f1. Merchandising visuel: également appelé présentation est

produits d'affichage déterminant correctement leur lieu de localisation

sous forme linéaire, afin d'optimiser le flux de clients au sein de la

mise en place, cherchant à acheter aussi confortable et attrayant

pour le client, et tourner aussi rentable que possible pour le détaillant.

On peut dire que leur but est de diriger le flux de clients, ce qui provoque

l'achat d'impulsion, et de mettre les produits au consommateur.

Ce type de merchandising étudie les aspects suivants:

a. En dehors de la fourniture de point de vente (vitrine, ...).

b. Ambiance Intérieur (visibilité, amplitude, ...).

c. Agencement intérieur (organisation interne, l'emplacement des sections, ...).

d. Organisation et la disposition des biens.

Merchandising

Visual

LAYOUT

EXTERIEUR

vitrine

façade

entrée

étiquette

[pic 2]

ATMOSPHERE

visibilité

largeur

couleur

décoration

AMENAGEMENT INTERIEUR

gestion interne

sections Emplacement

points chauds et froids

ORGANISATION

URGENCE

Élections Meubles

Les niveaux d'exposition

Types d'implantation

2. Merchandising Gestion: cherche à capitaliser sur le point de vente

déterminer la taille optimale de l'linéaire, la répartition dans les différents

les familles, le nombre de marques et de références de produits ... Nous pourrions

dire que la gestion du marchandisage comprend:

a. Étude de marché: nous recueillons des informations afin

constante sur le comportement et les clients les goûts, et

la concurrence.

b. Gestion de l'espace: Ce optimise la performance linéaire

et la gestion de l'espace par la rotation, la rentabilité et

avantage.

c. gestion Assortiment

d. Communication: choisir la communication la plus appropriée au point

les ventes, les promotions et la force de vente.

merchandising

gestion

ÉTUDE

MARCHÉ

consommateur

clientèle

compétition

GESTION

ESPACE

Optimisation linéaire

Gestion de l'espace

rotation

rentabilité

GESTION

ASSORTED

sélection

structure

détermination

COMMUNICATION

VPL

promotions

Sales Force

Merchandising et de la psychologie (comportement) des consommateurs sont liés

intimement, et il est ici où la disposition des meubles est basé et

conception de grandes surfaces, la rotation des produits, son emplacement,

etc.

2.2 ÉLÉMENTS DE LA COMMUNICATION DU POINT DE VUE

DE MERCHANDISING

Du point de vue du merchandising, et en particulier pour les points de vente

supermarchés, il y a une variété d'options parmi lesquelles

nous pouvons faire connaître notre marque. Ensuite, nous nommons une série

des éléments qui peuvent être très utiles:

? Sacs: ceux-ci doivent être résistants au client de

enregistrer et utiliser pour transporter toutes sortes de produits, et donc le nombre

impact obtenu par un sac est plus élevé. mais

éventuellement dans des secteurs tels que la nourriture, sa qualité ne devrait pas

être élevé, car ils ont une durée de vie limitée.

? Ticket: doit remplir les conditions que les données disponibles

services d'établissement dans le même, ont le logo, indiquant

ils fournissent, ainsi que des informations sur l'achat (ventilation

produits), prix total, le jour et la date.

Le personnel doit avoir une plaque d'identification