La performance globale

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Le marché mondial de l’emballage est un marché important qui représente un chiffre d’affaires de 423 milliards d’euros pour l’année 2004. Ces chiffres cachent cependant de grandes disparités selon les régions du monde, l’Europe et l’Amérique du Nord se partageant 62 % de ce marché pour 17% de la population mondiale.

L’emballage en bois[1] :

L’emballage est sans nul doute un facteur clé de réussite dans les circuits de distribution actuels.

Mais à tout moment de cette chaîne de distribution, l’emballage peut être source de déchets, en particulier après consommation ou utilisation des produits, il devient alors une préoccupation pour la protection de l’environnement.

C’est pourquoi la conception et la fabrication des emballages font l’objet d’exigences réglementaires spécifiques liées à l’environnement.

Au Maroc, les agro-industriels et les distributeurs ont relevé leur niveau d’exigence. Ce qui a porté les unités d’emballage à monter leur niveau de qualité et leur service. Ceci est dit les caractéristiques de l’emballage sont comme suite l’innocuité, la résistance à l’humidité, aux chocs thermiques et au gerbage. Et avant tout un emballage ne doit pas être nocif pour le produit qu’il contient.

1.2 La présentation de la SME FANTASIA et son historique :

Pendant plus de 50 ans, la SME FANTASIA (société marocaine des emballages FANTASIA) a fondé sa notoriété de fournisseur fiable des produits d’emballage en bois destinés à l’exportation des agrumes et des primeurs, et de leader de son secteur.

Cependant, aujourd’hui grâce à sa forte compétitivité et son dynamisme, elle s’accapare de plus de 50% de part du marché

Elle est la plus grande unité industrielle intégrée d’emballages bois au Maghreb.

Ses 700 collaborateurs fabriquent 18 à 21 millions d'emballages par an et 300 000 palettes.

Fournisseur des stations de conditionnement et d’exportation, ses produits finis (caisses en bois et palettes) sont obtenus au terme d’un long processus de fabrication (voir annexe 1).

Historique

Depuis sa création en 1959 par le français Pierre ANGEBAULT, la SME FANTASIA s'est consacrée à la fabrication des emballages en bois. Elle est le fruit d’une stratégie de reconversion de son créateur. En effet, c’est l’activité de l’entreprise « Briqueterie du souss » créée en 1947 et spécialisée dans la fabrication et la commercialisation des briques rouges destinées aux constructions qui a été abandonnée au profit de celle de FANTASIA.Reconnue pour son expertise en solutions d'emballage, la SME FANTASIA répond aux besoins des exportateurs de produits agricoles.

A partir de 1973, la société augmente sa gamme de produits en se lançant dans la fabrication des palettes. Ces dernières qui accompagnent l’utilisation des emballages ont permis des gains en temps et en main d’œuvre dans le processus d’exportation des produits (chargement et déchargement pendant le transport).

En 1986 le groupe PPR (PINAULT PRINTEMPS-REDOUTE) réalise sa première affaire au Maroc en rachetant deux sociétés de secteur d’emballages en bois, il s’agit de FANTASIA et Comamussy, en les confiant à sa branche Pinault Bois et Matériaux.

Cette année marque aussi la fin du monopole de l’OCE (office de commercialisation et d’exportation) comme intervenant unique sur le marché de l’exportation des produits agricoles et agro industriel, ainsi avec la libéralisation du secteur, fantasia se trouve alors face à des nouvelles perspectives et d’un grand potentiel de croissance, ce qui l’a permis de réaliser des parts de marché record. Et pour faire face à ce changement important dans son environnement la direction commerciale de FANTASIA a vu le jour en cette année.

En 1994 la SME FANTASIA et CARSUD (spécialisée dans la fabrication et la commercialisation des emballages en carton) ont conclu un accord d’alliance stratégique sous forme de joint venture pour devenir FANTASUD.

Année 2000, la SME FANTASIA opte pour une stratégie de recentrage sur son métier de base (fabrication d’emballages en bois) et cède alors FANTASUD à CARSUD. Ce fut aussi la fin des participations croisées qui liaient les deux sociétés.

2002, le groupe PPR mène une politique de restructuration de ses activités au Maroc. Elle souhaite que l’ensemble de ses sociétés soit pilotées par un seul opérateur. C’est ainsi que FANTASIA quitte Pinault Bois et Matériaux pour rejoindre CFAO.

2010 : CFAO a cédé fantasia à son directeur général qui devient par la même occasion actionnaire majoritaire et PDG de la société.

Fiche technique de la société :

raison sociale

Société Marocaine des Emballages FANTASIA

siège sociale

B.P 7480350 Inezgane Maroc

Tél/fax

05 28 27 15 74/05 28 27 15 80 fax : 05 28 27 15 82

Email

smefantasia@sudp.ma

forme juridique

Société anonyme

capital social

5 250 000 MAD

effectif

Plus de 700 personnes (haute saison) : CDI/CDD/INTERIMAIRES

Secteur d’activité

Industrie de bois

Activité

Fabrication des emballages en bois pour agrumes et primeurs

Régime de TVA

Débit

Régime économique

Admission temporaire

- La présentation de la structure de la SME FANTASIA

Nous présentons la structure de la société FANTASIA, d’une part par l’analyse