Cours mécénat

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soins et la recherche (65%)

3. La pauvreté (47%)

4. Les catastrophes (35%)

5. La religion (29%)

356 millions collectés lors du Tsunami de 2004.

1 Français sur 4 a donné pour la première fois.

Trop a été soulevé donc les fonds ont été distribués à d’autres causes et les donateurs ont donc été insatisfaits.

HISTOIRE

La genèse : religion

1969 : Fondation de France est née un des premiers organismes philanthropiques

Années 80 : discipline appelée marketing direct (solliciter des personnes) est apparu, resto du cœur, téléthon  professionnalisation du métier mise en place

Année 90 : Jacques Crozmarie : fondateur de l’arc à détourné les fonds pour se construire une maison

Année 2000 : apparition du web, mécénat, street fundrasing

Aujourd’hui : nouvelle dimension sociale, Bill Gates qui commence a donner une partie de sa fortune aux bonnes œuvres  il a popularisé et viralisé l’ « Ice Bucket Challenge »

LES MOYENS

Le marketing direct

Le mailing (enveloppe et petit coupon) a formé l’essentiel de la collecte de fond en France, mais c’est un format vieillissant

 une personnalisation de la relation, un ciblage ultra précis, et une quantification des résultats

Le marketing direct traditionnel (PRINT) est peu à peu remplacé par les techniques de SMS via es opérateurs téléphoniques par exemple

L’évènementiel

Organisation d’une manifestation qui mobilise la population

 une mobilisation sans précédent sur un thème sociétal fédérateur : les enfants, le SIDA, etc.

Ces évènements sont reconduit chaque année : PERENNITE  permet de comparer et surmotivé les donateurs (pièces jaunes, téléthon, Sidaction)

Pièces jaunes :

6 semaines

25eme anniversaire

3 millions soulevé

Sidaction : polémique avec Pierre Berger  les évènements se font concurrence

Les réseaux sociaux

Permettent de jouer sur la viralité

« Ice Bucket Challenge » avec Bill Gates comme initiateur

Les organismes performants en e-fundrasing profitent des réseaux sociaux et n’hésitent pas à produire des contenus adaptés à chaque chause : pétition, manifeste, testimoniaux, vidéo, serious game…

Green Peace lance les guetteurs

L’affichage de base

Campagne presse et télé

La collecte de rue

Essaie de fidéliser

Le crowfunding

Lié à l’émergence d’internet, création de plate forme de don (Kiss Kiss Bang Bang, Info Don : portail collectif d’information sur le don, etc.)

Le check out donation

Le don de quelques centimes au moment du paiement, qui a pour mérite d’attirer un public jeune, car 41% des moins de 35 ans le pratiquent aux USA.

Le mix des moyens  pour capter la diversité des générations, il faut développer la complémentarité entre les différents types de collectes.

Exemple fundrasing culturel

Les trois grâces

Le tableau valait 4millions, Louvre et Etat avait 3 millions.

Le musée à donc fait appel en 2010 aux citoyens, qui ont soulevé la somme manquante en 1 mois.

Définition : Le mécénat se définit comme « le soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général » (arrêté du 6 Jan 1989 relatif à la terminologie économique et financière).

Il se traduit par le versement d’un don (en numéraire, en nature ou en compétence) à un organisme pour soutenir une œuvre d’intérêt général. Si le bénéficiaire est éligible au mécénat déductible, le don ouvre droit, pour les donateurs (entreprises et particuliers), à certains avantages fiscaux.

Le mécénat doit être distingué du parrainage, terme assimilable à l’anglais « sponsoring ».

Le mécénat est différent du sponsoring qui est une démarche commerciale dont les retombées sont quantifiables et proportionnées à l’investissement initial.

Qui peut en bénéficier ?

Avant de s’engager dans une démarche de recherche de mécénat, il convient de vérifier que l’organisme est éligible au mécénat ouvrant droit, pour le donateur, à un avantage fiscal.