Cas Walibi Aquitaine

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Catégorie de revenu A, B et C

Coeur de cible :

Familles (h/f entre 26 et 40 ans) avec enfant(s) de moins de 18 ans, habitant dans la région Sud-Ouest de la France ou en vacances dans cette région.

Catégorie de revenu A, B et C

Cibles secondaires :

Comités d’Entreprise, clubs sportifs, écoles, centres aérés, partenaires commerciaux.

http://www.ascomade.org/upload/ouvrage/1141640885.pdf

Stratégie de création :

- Promesse : Partagez une journée d’émotion en famille avec le parc Walibi Aquitaine

- Bénéfice : Amusez-vous en famille

- Tonalité : Positive et émotionnelle

Question 3 : Moyens média et hors média

Médias :

- Diffusion de spots TV avec des images fortes et parlantes afin de toucher au mieux les parents et les enfants. Ces derniers sont en effet très réceptif à l’image. Les spots devront être diffusés entre les dessins animés et programmes pour enfants sur la chaîne France 3 A et France 3 Sud. De plus, des spots peuvent être diffusés entre les programmes familiaux en soirée. L’objectif est de faire connaître et de faire aimer le parc.

- Diffusion de spot au cinéma avec mise en avant des attractions et des différentes sensations que l’ont peut retrouver dans ce parc. Le spot sera diffusé dans les cinémas de la zone primaire et secondaire avant des films qui ont pour cible les enfants et familles.

- Organisation de jeux concours afin de faire gagner des billets pour le parc mis en place avec des radios de la région Aquitaine (Sud Radio).

- Affichage 4x3 à proximité des écoles dans les villes principales de la zone primaires afin de toucher les enfants et leurs à l’arrivée ainsi qu’à la sortie des écoles.

- Organisation de jeux concours en partenariat avec des marques qui diffuseront les jeux sur les réseaux sociaux.

Hors-média :

- Actions de promotion envers les CE, groupes scolaires et centres aérés avec des tarifs préférentiels.

- Action de promotion de courte durée avec tarif réduit pour les mois d’été