Rapport Redbull

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- Le Placement :

Les distributeurs utilisent pour se faire connaitre, le sponsoring massif d'évènements fréquentés par les jeunes, qu'ils soient sportifs ou culturels. Les activités estudiantines sont souvent sponsorisées par des entreprises proposant ce type de boissons. Dans le même temps, cela permet à Red-Bull® de pénétrer à l'intérieur des endroits fréquentés par les jeunes et d’accumuler les connaissances sur les dernières tendances à la mode pour son marketing. Elles recrutent également des jeunes, au profil de la cible, pour jouer le rôle d’ambassadeurs de la marque.

Par exemple, les célèbres wing teams, à savoir ces Mini Cooper® customisées aux couleurs de la marque au taureau et qui distribuent, par l'intermédiaire de jolies jeunes femmes, des canettes gratuites là où se trouvent les personnes avides d'énergie: universités, concerts, rendez vous sportifs, sortie de métro, etc.

- Le prix :

Le prix de vente se situe des canettes se situent entre 20 dhs et 25 dhs (prix de vente constaté en grandes surfaces pour une canette de 25cl) Le prix à payer montre l’influence sociale des jeunes sur leurs besoins de reconnaissance. L'intention de vouloir appartenir à un groupe change la perception de la consommation des boissons en premier lieu.

- La communication :

Produire des shows sportifs, c’est bien, avoir de la visibilité c’est mieux. La marque dispose d’un site internet redbull.fr, qui confirme la stratégie de promotion de la marque. Pas de mise en avant des produits sur ce site mais des reportages photos, vidéos, jeux concours et des actualités. redbull site Pour la promotion des événements, RedBull créé des mini-sites satellites, comme la création du RedBullStratos pour le saut de Félix Baumgartner. redbull stratos La marque a également mis en place une Red Bull TV qui tourne 24h/24. Plusieurs heures de contenus toutes les semaines, des événements en live, la marque ne lésine pas sur les moyens pour produire et créer son contenu. red bull tv La présence de Red Bull est importante sur les réseaux sociaux, et elle est contrôlée par 300 personnes. Elle utilise tous les réseaux comme Twitter, Google + et Facebook sur lesquels sont postés quotidiennement des vidéos et des photos. La marque utilise les réseaux les plus suivis par sa cible, et elle les alimente de contenus exclusifs à destination de celle-ci. Photos de sports extrêmes, vidéos d’exploits, annonce des événements, sont diffusés quotidiennement. Redbull essaye de cibler le plus grand nombre, en touchant tous les domaines. Car au final, les fans de la première génération sont maintenant de jeunes adultes et leur consommation de RedBull est probablement différente également. La marque doit donc évoluer pour continuer à toucher son cœur de cible mais également sa cible secondaire. La marque se positionne partout, elle cherche à se montrer, qu’on parle d’elle, car plus on en parle, plus les ventes augmentent. Elle entretient l’image sulfureuse qu’on lui prête sans jamais démentir. C’est une marque qui ne se donne pas de limites, qui aime faire comme elle souhaite, d’ailleurs, en rachetant des clubs plutôt que les sponsoriser, ne montre-t-elle pas qu’elle n’est pas tributaire des fédérations ou des clubs ? La marque ne pose également pas de limites sur sa présence, le taureau rouge est de tous les sports, tous les événements et la concurrence est quasi-inexistante. Et ces événements sont ceux dont on parle le plus, notamment sur les réseaux sociaux.