Projet marketing Richard & Woody

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L’analyse du système macro environnement

Cette partie contiendra les éléments de la PESTE pour évaluer notre produit «Rétrecto», nos talons hauts rétractables.

Politique juridique : La norme L'ISO 19953:2004 spécifie une méthode d'essai pour déterminer la résistance aux chocs des talons de chaussures pour femmes. Les résultats fournissent une évaluation de la possibilité de rupture aux chocs importants reçus occasionnellement durant le porté. La méthode d'essai est applicable à tous les types de talons hauts, quelle que soit leur construction

mise en garde :

- Ne pas laisser près du chauffage

- À laisser hors de la portée des enfants

- Conserver à l’abri de l’humidité et de la poussière

Économie : Nous avons déduit dans notre sondage que la majorité des femmes étaient étudiantes et avaient un revenu moyen de 15 000 $. Nous avons aussi remarqué que le taux de chômage est bas dans la région de Gatineau donc on peut en déduire que l’économie ne cause pas de problème et qu’est relativement bonne.

Sociodémographique : Lors de notre analyse de sondage, nous avons observé les comportements de notre clientèle cible, dont les habitudes du consommateur, son intérêt envers le produit et ses intentions d’achats. Il est donc important de se mettre à la place des gens pour identifier leurs besoins. Voici comment nous interprétons notre produit selon nos résultats recueillis.

- La facilité de transformer des talons hauts en ballerine permettra d’éviter des accidents dans des situations qui arrivent fréquemment dans le quotidien.

- Notre garantie de 3 ans si un client désire échanger les talons hauts de la même sorte s’il est dans un état défectueux. Il leur est donc favorable, afin de les satisfaire et de prendre en considération la santé de nos consommateurs.

- Permets aux gens d’utiliser les talons hauts comme des ballerines et l’inverse, comme bon leur semble.

Technologique : Les opportunités technologiques sont excellentes pour notre entreprise. Elles permettront aux gens de commander en ligne et de s’informer sur notre produit, de plus que nous assurons une sécurité complète sur les transactions en ligne sur notre site internet. S’il y a un problème, nous offrons aussi un dédommagement au client.

Écologique : On ne désire pas polluer notre planète et on veut que nos consommateurs puissent porter des talons hauts faits à partir de matière écologique afin que nous puissions toujours recycler nos produits et en refaire des neuf.

FFOM

Forces

Faiblesses

- Très utile

- Produit qui se démarque

- Écologique

- Fonctions à améliorer

- Fabrication complexe

Opportunités

Menaces

- Disponible partout dans le monde

- Produit qui gagnerait beaucoup en popularité (grand potentiel de vente)

- Longueur d’avance sur toutes les autres entreprises, car notre produit est uniques

- Concurrents (Aldo, Smart set, Zellers, etc.)

- L’évolution rapide de l’industrie de la chaussure

Les forces et faiblesses ressortent des résultats de notre produit dans notre environnement interne tandis que les opportunités et menaces sont deux éléments dans l’environnement externe comme la concurrence.

L’analyse du système micro environnement

Concurrence : Nous n’avons pas encore de concurrence pour le moment puisque notre produit est unique en ce moment et aucune autre entreprise n’a pensé à en produire. Mais nous estimons qu’après notre succès, que nous allons avoir beaucoup de concurrents tels qu’Aldo, Smart set, Zellers et d’autres grandes entreprises qui vendraient des chaussures dans le même genre que nous. Cependant, ils n’ont pas encore développé les fonctions que notre produit permet de faire (talon haut qui se rétracte) donc, nous donnerait une longueur d’avance sur tous nos concurrents.

Les clients : Pour l’instant, notre produit a comme critère d’être un achat réfléchi. Ce qui veut dire que si nous observons les comportements de nos clients, ils vont achetés un produit qui aura une excellente durabilité, une garantie, une bonne qualité et qui se démarquera des prix des autres. Les consommateurs évaluent presque tout le temps ces critères en fonctions de leurs achats, car ils ne veulent pas dépenser inutilement. Nous espérons que notre produit deviendra un jour une spécialité afin que nos talons hauts deviennent réputés et marque son histoire.

Les distributeurs intermédiaires : Évidemment, nous voulons absolument une relation directe avec nos distributeurs pour leur mettre de la pression, car on veut exploiter notre marché cible le plus rapidement possible et dans toute son efficacité lors de la vente de notre produit.

Les fournisseurs :

- Ressource matérielle : Notre fournisseur de matérielle pour nos talons hauts est Aliexpress.

- Ressource technologique : Nous avons plusieurs industries de chaussures un peu partout dans le monde afin de produire toutes nos chaussures.

- Ressource financière : Nous avons deux principales sources de finances. La première est la communication marketing, car elle est très utile pour approcher les clients sous toutes ses phases et permettrait d’engendrer d’énormes profits au sein de l’entreprise. Puis la deuxième s’agit de l’emprunt bancaire, car il faut savoir s’endetter pour gagner un maximum de gain.

- Ressources humaines : Nous avons environ une centaine d’employés repartis dans le monde pour la fabrication de nos chaussures dans nos usines et dans nos bureaux.

Objectif Smart

Spécifique :

L’objectif de l’entreprise est d’attirer les clients