Présenter les actions, la structure, ses actions de communication, focus sur ses opérations de mécénat

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16% TPE sont donatrices

19% PME

69% grandes entreprises et entreprises de taille intermédiaire

→ 18% des mécènes poursuivent leurs actions continuellement

Par qui et combien ?

12% des entreprises française sont mécènes et dépensent 2,8 Milliards d’euros.

(Source Admical)

Soutenue le plus en moyenne

- Sport

- Social

- Santé

- Culture et patrimoine

- Education

- Solidarité internationale

- Recherche scientifique et enseignement supérieur

- Environnement

Domaine de la culture

Pourquoi ?

- Participer à l’attractivité du territoire

- Convictions personnelles du dirigeant ou histoire de l’entreprise

- Forger et renforcer l’identité de l’entreprise

23% des mécène, 13% du budget total

A qui ?

Arts vivants, musique, musée, photo/cinéma/audiovisuel, préservation du patrimoine

Soutenir quoi ?

- La transmission

- La diffusion

- La démocratisation

- La création

Ex : Fondation Total (accompagne le musée du Louvre pour l’ouverture de la partie sur l’islam, fondation qui fête ses 20 ans en 2012 et ses 10 ans de partenariat avec le Louvre).

Domaine de l’environnement

A qui ?

- Action de croisement environnement/solidarité

- Traitements des déchets

- Sensibilisation environnement/développement durable

- Protection/restauration espaces naturels, biodiversité

Par qui ?

- 5% des mécènes, 3% du budget total

- Engagement à long terme

- 67% > 4 ans

Où?

- Niveau local 56%

- Niveau national 18%

- Niveau international 27%

Ex : Veolia (soutient des programmes internationaux qui restaurent et protègent des écosystèmes remarquables).

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Définition : le Sponsoring désigne un soutien financier ou matériel apporté à un événement par un partenaire annonceur en charge de différentes formes de visibilité sur l’événement.

C’est une démarche commerciale dont les retombées sont quantifiables et proportionnées à l’investissement initial.

L’annonceur sponsor recherche la visibilité offerte sur l’événement, mais également des transferts d’image positifs en fonction du type d’événement et des valeurs qui lui sont associées.

3 types d’audiences

- directe

- indirecte

- rapportée

Les sports qui attirent le plus les sponsors :

- Formule 1

- Cyclisme

- Tennis

- Voile

- Le Dakar

- Rugby

- Golf

- Athlétisme

Le coût

Le paiement en espèces de redevances ou rétributions annuelles ou trimestrielles, soit d’une somme forfaitaire ou d’une somme variable, en fonction des résultats du classement,

Le paiement en nature ou la fourniture de matériel, d’un bateau, de vélos, d’une voiture soit encore le financement de la construction d’un voilier, de la voiture, etc.

Les assurances à contracter

Les contraintes

Obligation de faire, en participant à des épreuves sportives déterminées, l’obligation étant variable selon l’importance pour le sponsor des manifestions sportives

Obligation de ne pas faire, soit en s’interdisant de participer à telles épreuves non prévues au calendrier du sponsor

Obligation de publicité : le sponsorisé devra participer aux opérations de promotion (foires, meetings, cocktails, soirées, etc.). L’obligation de représentation de la marque peur prendre également divers aspects : port de vêtements, blousons, tee-shirts, etc.