La presse

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3 hebdomadaires :

Express, le Point et le Nouvel observateur. Ils ont lectorat avec un fort taux de duplication en rapport avec les titres de la presse quotidienne nationale (le Monde..) → un fort taux de lecture → exactement le même taux de lectorat que la presse quotidienne.

On trouve un gigantesque hétéroclite qui est la presse spécialisée : c’est un secteur ultra dynamique dans lequel on innove beaucoup, puisque les français sont de gros lecteurs. La question suivante se pose : quels sont les thèmes de ces presses spécialisées ? Car il y en a des milliers. Il n y pas une seule presse qui n’est pas dédié. C’est intéressant, car il y en a pour tous les goûts.

Cette présence médiatique accrue de ces différents thèmes présente une accélération depuis quelques années de la production de catégories de people médiatique. On a ici un secteur d’activité très vivifiant, qui joue un rôle considérable pour les annonceurs. En effet, c’est la possibilité de pouvoir aller chercher leur cible très précisément et de pouvoir acheter de l’espace à des tarifs qui ne soient pas des tarifs exorbitants. Ça leur permet de toucher un lectorat beaucoup moins différencié.

→ On parle même de presse spécialisée chirurgicale. Ceci représente la force du média presse. Elle a longtemps été le premier à cause de cela : la possibilité pour les plus gros annonceurs de la planète (Apple, L’Oréal..) de pouvoir acheter de l’espace peu cher.

→ C’est un univers fondamental pour la question publicitaire, c’est un outil formidable.

Pour conclure sur cette presse spécialisée, sur cette presse magasine, on peut dire que la presse dépend considérablement de la publicité : ce qui va permettre un titre d’exister c’est ses recettes tirées de ces titres.

On ce que l’on appelle une atomisation des publics : à l’intérieur des publics ciblés, on va encore cibler : par exemple dans le thème mode, on peut cibler plus la femme. D’ailleurs la mode est le secteur d’activité qui achète le plus d’espace en presse.

Il reste un domaine que l’on va aborder en terme de type de presse : c’est sans doute le phénomène le plus récent. Il y a un terme fondamental, qui est le terme « gratuit ». Comment peut on sortir un quotidien et le distribuer gratuitement ?

Il y a une masse salariale conséquente à l’intérieur de ce support. Or une masse salariale ça coûte. Par conséquent, où se fait le nouveau business modèle pour pouvoir être distribué gratuitement ? L’information produite et proposée, provient des dépêches d’agences.

L’économie se fait majoritairement au niveau de la masse journalistique. Cette économie plus les recettes publicitaires permettent de distribuer gratuitement ces supports.

On économise sur la masse de personnes : on prend un petit groupe de journalistes qui vont organiser toute l’information.

Conclusion sur la presse :

On peut remarquer d’abord que le presse est un média qui s’installe à travers la longue durée : plus jamais on va trouver un média qui va mettre 2 siècles à être libre.. Même si la presse s’est effritée avec le pouvoir, quelque soit le pays, plus jamais on mettra un type de média de cette nature sans que le pouvoir, l’état, s’en mêle de très prés.

C’est pour ça qu’on va étudier la télé. Cette information est stratégique, c’est pour ça que l’état ne va pas le laisser se répandre sans essayer d’avoir un regard, un encadrement sur ces médias, ce qi fait de la presse un élément très particulier.

D’une certaine manière, ce média qui a mis du temps à s’installer, est une latitude et une liberté qui n’existe surement pas à la radio ni à la télévision.