Préparation de stage

...

Nike est donc indirectement lié à ce florilège de jeunesse, d’énergie et de créativité.

La deuxième solution, c’est de racheter des marques pour en faire des filiales. Nike l’a fait en 1994 avec Bauer ce qui lui a permis de devenir l’un des géant de l’industrie des équipements de hockey sur glace. En 2003, c’est au tour de Converse Shoes, que l’on ne présente plus.

Nike se positionne dans les articles qui restent haut de gamme par le prix et qui sont destinés à un public masculin et féminin relativement jeune d’après leur politique.

PESTEL

Politico-Légal

Loi 2000

PNNS

Messages sanitaires

Technologique

Développement des objets connectés devenus complémentaires

Economique

Pouvoir d’achat

Temps libre à l’emploi

Crise économique de 2008

Sociodémographique

Modification du mode de vie

Raisons individuelles diverses

5 forces de Porter

[pic 5]

Les tendances du marché

Les tendances du marché ont tout pour entraîner l’optimisme et les investissements de la marque. En effet, le marché mondial des articles de sport a atteint 300 milliards en 2015, en hausse de 15% par rapport à 2012, selon la société d’études NPD. Les vêtements et les chaussures, qui totalisent 179 milliards d’euros, constituent la principale catégorie de produits et celle qui progresse le plus (+ 9%). De plus la société ne cesse d’augmenter son chiffre d’affaires qui a plus que doublé sur les dix dernières années.

Enfin le marché du sport français est en pleine croissance. Le sport vient de passer le loisir numéro 1. De plus le marché de la distribution des articles de sport a largement dépassé les 10 milliards d’euros. Pour finir, les français dépensent quasiment 300 euros dans les articles de sport par an.

Mon profil

De formation supérieure Bac +2, je possède plusieurs expériences professionnelles. De plus, j’ai un anglais opérationnel étant donné que je parle couramment cette langue. Enfin j’ai une très bonne maitrise des outils bureautiques tels que PowerPoint et Excel.

Par la suite, je suis rigoureux, organisé, autonome, réactif et à l'aise avec les chiffres. Mais je suis également curieux et doté d'un bon relationnel.Pour finir, j’ai aussi le souci de mener à bien vos missions tout en étant capable de faire preuve d'une bonne capacité d'adaptation pour atteindre mes limites comme le veut les valeurs de la marque.

Mes missions envisagées

Au sein de la direction marketing, j’aimerai contribuer au succès de l’entreprise grâce à un éventail très large comprenant des études de panel distributeurs et consommateurs. J’envisage également d’être mis dans des situations de ventes d’articles afin d’évaluer ma force de vente.

Tâches envisagées

- Analyse des panels distributeurs et consommateurs

- Analyse des performances du marché, de la marque et de ses concurrents de façon hebdomadaire et mensuelle sur les panels distributeurs

- Mise en place d'études modélisées pour l'amélioration du mix de certains produits (prix, promotion, assortiment)

- Participer activement à la mise en œuvre et à l'analyse des études (test de concept, test de packaging, test pub, use-test..), et aider à la formulation de recommandations opérationnelles à destination des équipes marketing

- Vente dans un rayon

Les compétences à acquérir

Adaptabilité

Sens de l’organisation

Créativité

Autonomie (prise d’initiative pour gérer des imprévus)

Polyvalence (idéale pour les petites et moyennes structures)

Contraintes

Tout d’abord, la durée du stage est assez courte pour effectuer une étude De plus, généralement le fait d’effectuer une enquête empiète généralement en dehors de temps de travail Enfin, je n’ai peut être pas tous les outils disponibles pour mener une enquête seul

Ma problématique possible

Comment serait-il possible d’améliorer les ventes de l’entreprise ?

Bibliographie

ANDREFF W, 2012, Mondialisation économique du sport, Paris, Management et Sport, De Boek, 488 p

BORIES D., BOUGUERRA A., DECAUDIN J., MALOTRA N., 2014, Etudes Marketing, Paris, Marketing, Pearson Education, 704 p

Sitographie

Site Boursorama, consulté le 12/12/2016, disponible sur http://www.boursorama.com/bourse/profil/resume_societe.phtml?symbole=NKE

Site les Echos, consulté le 12/12/2016, disponible sur http://investir.lesechos.fr/cours/donnees-financieres-action-nike-inc,xnys,us6541061031,nke,tick.html

Site de Marketing, consulté le 12/12/2016, disponible sur http://www.marketing-pub.fr/search?q=nike

Site officiel Nike France , consulté le 11/12/2016, disponible sur http://www.nike.com/nikeos/p/nike/fr_FR

Site Sport et Strategies, consulté le 12/12/2016, disponible sur http://www.sportstrategies.com/recherche.html