Mondialisation cas

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producteur étant seul sur le marché pourra alors fixer un prix beaucoup plus important que le prix d’équilibre ou de son cout marginal. En revanche, le producteur ne pourra pas le fixer à un niveau trop élevé car autrement les clients ne seront plus intéressés car le produit sera trop onéreux et se dirigeront vers des produits substituables. Nous pouvons illustrer cela avec l’exemple de Coca et de Pepsi deux géants du marché Cola. En effet Pespi pourrait augmenter son prix de 40 euros mais cette prise de risque peut se retourner contre l’entreprise car les propres clients pourraient se retourner vers des produits moins chers et substituables (Coca ou d’autres sodas). Les lignes 13 et 14 résument parfaitement cette situation « Nous voyons donc qu’une entreprise en concurrence imparfaite peut en partie fixer librement ses prix mais pas totalement ». De plus, Les entreprises en situation de monopole ne peuvent pas non plus fixer un prix trop bas car il ne permettrait pas de couvrir tous les couts et mènerais l’entreprise à la perte. Les entreprises possédant un pouvoir de marché fixeront alors un prix plus élevé que la moyenne, mais pas un prix trop élevé car elle prendra en considération la demande.

Les entreprises disposant d’un pouvoir de marché ne sont pas totalement « faiseuse de prix » car l’entreprise fixera le prix au dessus du prix d’équilibre mais elle prendra en compte la demande et fixera ses prix en considération. De plus, l’entreprise doit tenir compte de ses concurrents pour fixer le prix du produit.