Le tourisme à vélo

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3.3.1

Facteurs socio-démographiques

Explications

Âge, cycle de vie

Il peut influencer le comportement d'achat car le vélo est accessible à tous les âges. Cependant ce type de tourisme attire plutôt les personnes entre 50 et 65 ans, les retraités ou alors les adultes entre 35 et 49 ans. En ce qui concerne les jeunes entre 17 et 25 ans, la pratique du vélo ne correspond pas à leurs activités favorites. C'est pour cette raison qu'il s'agit d'un facteur important qui cible une clientèle assez précise. Pour les circuits touristiques à vélo, le coeur de la cible stratégique est la tranche d'âge 45-60 ans.

Commentaires du correcteur :

3.3.2 Les facteurs socio-environnementaux :

Les valeurs auxquelles fait écho le tourisme à vélo sont les suivantes :

– les valeurs environnementales : respect de l'environnement, marché qui se tourne vers une stratégie de développement durable. Le but étant de réduire les gaz à effet de serre car chaque km parcouru à vélo évite d'émettre 0,2 kg de Co2.

– valeur relative à la santé : prendre soin de la santé. Le vélo est bénéfique pour la santé, permet de se dépenser et de faire du sport. Cette idée de prendre soin de sa santé commence à rentrer de plus en plus dans les mœurs et dans le comportement des consommateurs.

3.4.1 Les trois types d'achat qui découlent de la chronologie classique du processus d'achat sont :

– l'achat automatique : du besoin à l'achat rapide.

– l'achat réfléchi : qui respecte les 5 étapes de la chronologie

– l'achat impulsif : qui ne respecte pas tout le processus. Besoin urgent satisfait.

3.4.2 L'expérience acquise correspond à tout ce qu'un homme à entrepris dans sa vie comme par exemple ses voyages passés, les achat de prestation qu'il a fait. L'expérience acquise peut être direct, c'est-à-dire que le consommateur a eu une expérience propre, ou indirect, qui correspond aux expériences des proches qui témoignent de leurs propres expériences.