Td de politique prix
Par oumaima benkabbou • 13 Décembre 2020 • Étude de cas • 289 Mots (2 Pages) • 796 Vues
Application N°1 :
L’entreprise Tracdur est spécialisée dans la distribution de véhicules tous terrains destinés au
grand public. Elle souhaite commercialiser un nouveau véhicule fabriqué en Chine.
Elle évalue ses coûts fixes à 2,2 millions d’euros qui serviront notamment à couvrir les frais
de communication nécessaires au lancement du produit et à établir un réseau de distribution
adéquat. Les coûts variables correspondant aux prix de revient du véhicule importé s’élèvent à
89000 euros. L’entreprise a fait réaliser une estimation et prévoit de vendre 40 véhicules.
L’entreprise Tracdur demande à une société de conseil en marketing de réaliser une étude afin
de déterminer les possibilités de vente du nouveau produit compte-tenu des produits similaires
présents sur le marché.
Questions :
Quel prix de vente la société TRACDUR devra pratiquer pour atteindre le point mort ?
Application N° 2 :
La société Cédon fabrique des produits alimentaires surgelés. Son service de recherche et
développement vient de mettre au point un nouveau conditionnement : un sac congélation
avec fermeture Zip qui permet de prélever les aliments un à un en leur conservant toute leur
fraîcheur. Elle décide de lancer un nouveau produit, un plat cuisinier en portion appelé
« regal’minute » en contenance de 800g.
Annexe N°1 :
Echantillon composé de 400 personnes.
Questions posées :
Q1 : Au-dessus de quel prix n’achèteriez-vous pas ce produit ?
Q2 : Au-dessous de quel prix penserez-vous que ce produit est de qualité insuffisante ?
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