Zone chalandise acrc

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Méthodologie utilisée :

Concernant le calcul de la zone de chalandise, j’ai récolté les codes postaux lors de mon premier stage chez Darty, c’est grâce a quoi, j’ai pu , avec le logiciel Excel créer un tableau avec : les codes postaux, le nombre de clients présents dans ces codes postaux, j’ai aussi indiqué le nombre de clients en pourcents (%) et enfin dans la dernière colonne, j’ai calculé le cumul afin de voir quels codes postaux faisait partis de la zone primaire (80%), secondaire (15%) et tertiaire (5%).

Concernant la zone de chalandise avec le logiciel owlapps, c’est en allant sur internet, sur le site Owlapps.fr que j’ai pu tracé la zone de chalandise.

Pour cela il me suffisait de rentrer l’adresse de Darty et je n’avais qu’à choisir si je souhaitai des zone isométriques ou bien isochrones. J’ai opté pour des zones isochrones, c’est a dire exprimées en temps. J’ai donc choisis 2 minutes pour la première zone, puis 5 minutes pour la seconde et enfin 10 minutes pour la troisième et dernière. C’est grâce a ce tracé que nous pouvons voir la zone de chalandise de Darty La Valentine.

Concernant les concurrents de mon UC, je suis allé chercher un plan sur Google sur lequel nous pouvons localiser Darty, j’ai ensuite rajouté a l’aide du logiciel Paint les principaux concurrents tels que Boulanger, La Fnac et Geant Casino.

Sous cette carte j’ai expliqué en quelques mots et de manière brève le positionnement de ces concurrents et le type de service ou encore de produits qu’ils mettent a disposition de leurs clients. C’est sur le site internet des magasins que j’ai trouvé les informations nécessaires.

Concernant les informations de ma zone primaire, c’est grâce au tableau Excel que j’ai pu voir quels étaient les codes postaux qui faisaient partis de ma zone primaire. Je suis donc allé sur le site Drimki.fr afin de trouver des informations sur les codes postaux de la zone primaire. J’ai donc pu relevé des graphique qui nous montre les majorité de CSP présentent ou encore les revenus annuels moyens, les moyennes d’âge, le nombre de personnes par foyers… J’ai donc pu comparer les codes postaux a la ville de Marseille.

Moyens et techniques mis en œuvre :

- EXCEL : pour le calcul de la Zone De Chalandise grâce aux différentes zones (zones primaires, secondaires et tertiaires)

- MICROSOFT OFFICE WORD : Mise en page de la présentation de la zone primaire grâce aux différents codes postaux mais aussi une synthèse puis une présentation de la Zone De Chalandise avec les concurrents ainsi que leur positionnement.

- OWLAPPS : logiciel qui m’a permis d’établir la zone de chalandise grâce a des courbes isochrones (2,5,10 minutes).

- GOOGLE : grâce auquel j’ai pu récolter des informations sur les codes postaux de la zone primaire avec le site Drimki.fr.

Résultats obtenus :

Dans un premier temps, mon premier travail consistait a trouver grâce aux codes postaux les différentes zones de chalandise de Darty La Valentine. Après mon travail réalisé, les résultats sont :

Zone Primaire : (80%) 11eme et 12eme arrondissement.

Zone Secondaire : (15%) 13eme arrondissement.

Zone Tertiaire : (5%) les villes de La Penne sur Huveaune et Aubagne.

Dans un second temps, mon second travail était de construire une zone de chalandise a l’aide du logiciel Owlapps. Je l’ai donc fait et j’ai choisis d’exprimer ma zone de chalandise en zone isochrones, c’est a dire exprimées en temps. Nous avons donc : 2 minutes pour ma zone primaire, 5 minutes pour ma zone secondaire et enfin 10 minutes pour la dernière zone, la zone tertiaire.

De plus, mon troisième travail était de placer les principaux concurrents de Darty La Valentine sur une carte. Boulanger est le principal concurrent de Darty car c’est une entreprise qui propose de nombreux similaires a ceux de Darty, notamment dans le domaine de l’électroménager. La Fnac est aussi un concurrent direct de Darty, notamment dans tous les produits multimédias.

Par ailleurs, Géant Casino est un concurrent indirect de Darty car il propose des biens et des services similaires mais reste une GSS, ce qui entraine un assortiment de produit différent.

Enfin, mon quatrième et dernier travail était de donner des informations sur les codes postaux présents dans la zone primaire de ma zone de chalandise.

Les résultats qui en ressortaient sont : 11eme et 12eme arrondissement de Marseille sont des arrondissements plus ou moins aisés, avec des revenus moyens assez élevés, une majorité de personnes possédant une CSP correcte ( employés, professions intermédiaires …) comparé a la ville de Marseille dont le revenu moyen par habitant est peu élevé et différent types de CSP.