TD Lobodis. Conseil relation annonceur

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-> Externe :

- communication commerciale -> sur le produit, sur la marque. Cibles = consommateurs, distributeurs, but = vendre le produit

- communication corporate / institutionnelle -> fait de communiquer sur la structure elle-même, sur ses valeurs, sa culture, -> but : valoriser l’image de l’organisation, cibles = grand public, consommateurs, partenaires, actionnaires, financeurs, fournisseurs, administrations…

- communication financière -> informer sur la situation financière de l’entreprise afin de donner confiance et rassurer les investisseurs pour obtenir des capitaux.

IV) Le réseau des intervenants

- L’annonceur : c’est le donneur d’ordre en publicité. Il commande et paye la campagne. Cela peut être une entreprise, une association, une administration ou encore un groupement d’entreprises.

- L’agence de conseil en communication : C’est une profession ouverte. N’importe qui peut exercer et créer son agence de publicité. En France, il y a environ 16 000 agences de publicité (entreprise individuelle au grand groupe de communication mondial).

Il existe deux types d’agences :

- Les agences en communication globale qui possèdent toutes les compétences dans tous les domaines de la publicité. Elles peuvent faire une campagne corporate, commerciale, web… Ce sont des agences qui ont des compétences à 360° ou transversales. Elles peuvent donc tout faire et pour tous les annonceurs.

- Les agences spécialisées qui suivent les domaines de la communication (évènementiel, corporate, communication interne…). Deux types d’agences se développent particulièrement aujourd’hui : les agences web, et les agences en marketing direct.

3) Les médias : Ce sont les intermédiaires qui assurent la transmission du message de l’annonceur au public ciblé.

Médias : c’est le canal dans sa globalité.

Ex : TV -> Support : chaines télévisées

Presse -> Support : journaux papiers et numériques

Internet -> Support : sites internet

Affichage / publicité extérieure -> Support : Ensembles de réseaux vendus

Radio -> Support : stations de radio

Cinéma -> Réseaux de cinéma

4) Les sociétés de production : Elle conçoit le message et fait appel à des sociétés spécialisées pour réaliser le spot publicitaire (sociétés de montage, de mixage, des réalisateurs, des agences de mannequin…).

5) Les agences média : Son rôle est d’acheter en grande quantité et de revendre au détail des espaces publicitaires. Elles achètent aux médias une grande quantité d’espaces qu’elles revendent ensuite aux agences de communication ou aux annonceurs. Mais elles cherchent également maintenant à réaliser les campagnes. Elles jouent un rôle de grossiste en espace publicitaire.

Les agences médias les plus connues en France sont : Carat et Zenithoptimedia.

6) Les régies : Ce sont des sociétés extérieures mais créées par les médias qui ont pour rôle de vendre les espaces publicitaires des médias. (Au cinéma : Médiavision, Scrimvision, régie généraliste : Larguadère, elle vend des espaces qui proviennent de plusieurs médias comme la presse, les stations de radio…)

7) Les cibles de communication : Il s’agit du public visé par l’émetteur du message.

Distinction entre cible marketing et cible de communication :

- La cible marketing est la cible à qui on veut vendre.

- La cible de communication est celle qu’on veut influencer, toucher par la communication.

Ex : Un laboratoire pharmaceutique lance un nouveau médicament. Sa cible marketing est celle qui va consommer les médicaments. Sa cible de communication est le médecin, le pharmacien.