Made In France

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[pic 5]Troisième critère : L’assemblage, pour un produit technologique ou l’ouvraison, pour un produit textile, effectué en France donne au produit prétention au « Made in France ». Un téléphone dont les composants proviennent d’Asie et qui est assemblé en France est susceptible d’être estampillé bleu, blanc rouge. Il en va de même pour des morceaux de tissus qui, une fois ouvrés en France forment un soutien-gorge. Ce phénomène est présent mondialement. L’exemple le plus connu à ce jour est l’Iphone de la marque Apple, dont les composants proviennent de différents pays et dont l’assemblage se fait dans l’usine Foxconn en Chine et prétend à un « Made in China ». Courrier International du 09.02.2012 énumère l’origine des différents composants du smartphone d’Apple : « les semi-conducteurs de dernière génération viennent d’Allemagne et de Taïwan, les mémoires de Corée et du Japon, les écrans et les circuits de Corée et de Taïwan, les chipsets d’Europe et les métaux rares d’Afrique et d’Asie. Le tout est ensuite assemblé en Chine. »

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Ce vide juridique permet donc à des industriels peu attentionnés de proposer du fabriqué en France à des prix inférieurs aux véritables produits « Made in France ». Cependant le droit est strict concernant les produits alimentaires. Ces derniers doivent être tracés, notamment depuis l’épisode de la vache folle. Le marquage de l’origine et de la provenance sont obligatoires lors d’importation dans ou au sein de la communauté européenne.

De plus, un faux marquage « Made in France » ne peut être considéré par le droit français comme une contrefaçon, cette indication n’étant pas obligatoire et n’étant pas une marque déposée. Seul la tromperie et la volonté manifeste d’induire le consommateur en erreur sont réprimées par la loi.

Le 15 avril 2014, dans le but de protéger le consommateur, le parlement européen a adopté une réglementation afin d’assurer la traçabilité des produits. Les produits fabriqués dans l’Union Européenne devront indiquer l’origine du produit soit par un des Etats, soit par le générique « Made in the EU ». Le Conseil Européen doit maintenant donner son approbation afin que cette réglementation puisse entrer en vigueur.

B) Approche Economique

Derrière l’étiquette du « Made in France » se trouvent les entreprises françaises et les emplois assimilés. Il faut également prendre en compte toutes les entreprises étrangères sur le sol français. En effet, des produits de conceptions étrangères fabriqués dans l’hexagone seront dits « Made in France ». Nicolas Sarkozy, à l’approche des élections de 2012, défendait le produire en France « je préfère même qu'on achète une voiture de marque étrangère produite en France plutôt qu'une voiture française fabriquée à l'étranger et vendue en France ». Il est important de distinguer les notions « produire en France » et « acheter français ».

L’avocat Arnaud Montebourg, ancien ministre de l’économie et du redressement productif, fut l’un des fervents défenseurs de l’industrie française entre 2012 et 2014. Ses actions étaient inscrites dans une politique de démondialisation et de protectionnisme. Il tentait de faire prendre conscience aux français de leur possibilité de « voter » avec leur carte bleue. Le consommateur peut choisir la Chine, l’Europe ou la France par sa consommation.

Le « Made in France » a deux objectifs économiques principaux pour les entreprises nationales : vendre en France et s’exporter. Ils s’inscrivent tous deux dans une stratégie face à la globalisation. Il s’agit également d’une barrière non tarifaire visant à protéger son marché, le marché de l’emploi principalement. Il ne faut pas non plus oublier que le consommateur dispose d’un rôle principal, il est un acteur avec une forte influence sur le marché. La dépréciation actuelle de l’euro est également une donnée économique à prendre en compte.

2) Stratégie face à la globalisation

A) Commerce international

La relocalisation est prônée par les militants du produire en France. Cependant, quel serait l’intérêt de réindustrialiser la France et d’assister à un retour d’ouvriers peu qualifiés ? La France est en pointe sur différents secteurs qui en font sa force. Parmi ceux-ci, nous pouvons distinguer trois principaux domaines d’excellence qui sont l’agroalimentaire, l’aéronautique et l’énergie nucléaire. De plus, la dématérialisation du travail et la domination du secteur tertiaire sont des caractéristiques françaises à prendre en compte dans cette stratégie de compétitivité face aux pays émergents. Ceux sont ces avantages dans lesquels la France doit continuer de se spécialiser. La main d’œuvre nationale est plus qualifiée que celle des pays émergents.

L’innovation peut permettre à la France de se faire une place sur le marché global. La haute technologie française est notamment représentée par deux sociétés de robotique que sont Aldebaran Robotic et Medtech. Respectivement, ils conçoivent des robots de compagnies (Nao et Pepper) et des robots médicaux. Ces deux marchés, encore jeunes, sont florissants et devraient peser plusieurs milliards de dollars ces prochaines années. Le salut national se trouve peut-être dans l’innovation.

La France, c’est avant tout, un savoir-faire que ce soit dans les domaines cités ci-dessus, ou dans le secteur du luxe. Ses marques de luxe, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, ou d’autres sont fortement demandées dans le monde, notamment en Asie. Leurs chiffres d’affaires sont en forte croissance alors que les autres secteurs sont touchés par ce contexte de crise économique et de croissance faible. Les clients, principalement étrangers, associent ces produits de conception et de fabrication française à l’image qu’ils ont du pays. La France dispose d’une perception extrêmement positive à son égard à l’international. Ces marques se voient dans l’obligation de proposer du « Made in France » car exigé par les clients. Le bienfait de ces prestigieuses maisons françaises est de permettre la conservation et la transmission de savoir-faire rares et ancestraux. Nous pouvons nous interroger si la fabrication de ces produits de luxe est entièrement française. Ce sujet est tabou et les secrets bien gardés.

B) Produire en France et le consom’acteur

Produire en France signifie disposer de matières