Les différents acteurs de la Communication

...

III- Les agences conseil en communicationA- Les différents types d’agences

Un annonceur qui souhaite faire de la pub peut s’appuyer sur une structure extérieure, embaucher, ouvrir un service de communication en interne.

A une agence extérieure, on peut confier les rôles suivants :

- Production (affiches, sites …)

- Conseil (type d’événement, de médias, cibles …)

- Servir d’intermédiaire

- Contrôle (image, respect législation, prestataire…)

Ex agence de communication : Dentsu, Young and Rubican, Mc Cann, DDB, TBWA, Publicis, …

Cf. Drive – Doc. 4

B- Diversité des métiers dans les entreprises

Cf. Drive – Doc. 5IV- Les régies publicitaires

Cf. O² Pub (régie publicitaire de La Dépêche)

Régie publicitaire : entreprise qui vend de l’espace publicitaire pour le compte d’un ou plusieurs média

Une régie publicitaire intervient pour plusieurs média

Il y a deux types de régies :

Régie intégrée

Régie indépendante

Avantages

- Connaissance et proximité avec le média

- Processus de décision rapide

- Neutralité dans le choix des supports

Inconvénients

- Possibilité d’ingérence dans la politique commerciale

- Vision très large des médias

Offremedia.com = prix des supports

Les tarifs dépendent de l’audience, l’audience la plus élevé étant 20h30 21h. On cible également les audiences en fonction des affinités (= proximité avec la cible). Ex : Pour toucher les femmes, on va passer pendant un programme féminin. Ils dépendent aussi du moment auquel l’annonce apparaît pendant la pub. Le plus cher étant les annonces de débuts et de fins de publicités.

V- Les organisations professionnelles

L’ARPP – Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité

Ancien BVP (Bureau de la vérification de la Publicité) ; association qui émet des recommandations et signal tout manquement à la pub télévision : publicité mensongères, violences, …Elle est composé de représentant d’annonceur, de représentant de régie publicitaire, de représentant de médias. Et ce sont eux qui financent l’association. On leur montre avant passage télé les pubs, elle valide ou signale les modifications à faire.

Cf. Interview Xavier Dolan

CSA – Conseil supérieur de l’audiovisuel

Organisme dont l’objectif est de garantir l’exercice de la communication audiovisuel dans les conditions définies par la loi. Ex : établir les avertissements d’âge, contrôle de l’équité dans les temps de parole des politiques, attribuer les fréquences radio

UDA – Union des annonceurs

L’UDA, organisation professionnelle, a plusieurs rôles, mais son premier rôle est de faire valoir les intérêts des annonceurs. Elle aide également les annonceurs à avoir des campagnes efficaces.

L’IREP – Institut de Recherche et d’Etudes Prospectives

Etudes sur le marché publicitaire, c’est une importante source d’information, fournie par des experts dans le domaine des études publicitaire.

CESP – Centre d’Etudes des supports de Publicité

Ce sont des scientifiques, travaillant dans un organisme d’audit sur les médias. Ils contrôlent leur audience, leurs études…

AACC – Association des Agences de Conseil en Communication

Mots-clés

- Media, support

- Annonceur

- Communication de masse, communication hors-media, communication institutionnelle.

- Agences conseils en communication, régie publicitaire

- Audience, marché publicitaire.

- Autorité de régulation professionnelle de la Publicité(ARPP), Conseil Supérieur de l’Audiovisuel(CSA) ; Union des Annonceurs(UDA) ; Institut de recherche et d’Etudes Prospectives(IREP) ; Centre d’Etude des Supports de Publicité(CESP) ; Association des Agences-Conseils en Communication (AACC)