La fondation.

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Les influences écologiques et socioculturelles, voire politiques devraient permettre un développement du marché des voitures électriques et de leur location.

Au niveau économique, le prix de base d’une voiture électrique constitue encore un frein, notamment quand il s’agit d’acquérir de tels véhicules, Toutefois la chute du prix des batteries lithium-ion est favorable au développement du marché.

Au niveau technologique, certains consommateurs peuvent encore avoir des réticences quant à la fiabilité de ces voitures et surtout objecter le manque de bornes de recharge.

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EXERCICE 1

L’environnement général de l’entreprise comprend l’ensemble des facteurs qui exercent une influence sur l’entreprise sans que celle-ci puisse, en principe, exercer une influence en retour.

EXERCICE 2

- Facteurs politiques (politique économique, sociale…) ;

- Facteurs économiques (chômage, stagnation…) ;

- Facteurs socioculturels (développement de l’emploi féminin, conditions de travail…) ;

- Facteurs légaux (règlementation de la durée du temps de travail…) ;

EXERCICE 3

Il est important que l’entreprise prenne en compte ces facteurs environnementaux car ils s’imposent à l’entreprise.

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EXERCICE 1

La première influence environnementale est d’ordre politique.

Cette influence politique aura des conséquences sur l’environnement économique des entreprises de fruits et légumes. Les entreprises vont devoir rapatrier leurs productions et ne plus pouvoir exporter vers la Russie, ce qui va provoquer un engorgement du marché et par conséquent une baisse des prix et des revenus des entreprises.

EXERCICE 2

A court terme, il est difficile pour les entreprises de faire face, car les fruits et légumes sont des activités à faible durée de vie. A moyen et long terme, une entreprise a intérêt à diversifier les lieux géographique

Doc 5

Identifiez les tendances structurelles sur le marché de l’e-tourisme.

Une tendance structurelle est une force qui peut affecter de manière significative la structure et l’environnement concurrentiel d’une industrie ou d’une activité. Sur le marché de l’e-tourisme, on peut identifier plusieurs tendances structurelles. La première est le développement des comparateurs de prix, ce qui amène les agences de voyages en ligne (OTA) à les racheter. On peut aussi souligner l’arrivée en force de Google (Google flight search sur les vols et Google hôtel Finder sur les hôtels).

Comment une agence de voyage en ligne peut-elle réagir face à ces tendances ?

Face à ces tendances on constate que les OTA vont racheter les entreprises comparatrices de prix. Les OTA réagissent aussi en augmentant à nouveau leurs dépenses de publicité TV, car elles constatent que le rendement est meilleur, même si cela engendre un coût supplémentaire.

Doc 6

Les variations du prix du baril de pétrole peuvent-elles affecter les décisions stratégiques d’entreprises comme Bridgestone ? Justifiez votre réponse.

Ces variations du prix du baril de pétrole peuvent par exemple affecter les décisions stratégiques d’entreprises comme Bridgestone. C’est ainsi que Bridgestone a prévu de développer un pneu réalisé à 100% à partir de la biomasse. L’objectif du fabricant est de s’affranchir à terme de la dépendance du pétrole qui sert à réaliser le caoutchouc synthétique, l’un des composants majeurs des pneus. A terme, Bridgestone souhaite n’utiliser que des matériaux > pour fabriquer ses pneus.

Les entreprises peuvent-elles utiliser la méthode des scénarios pour prendre leurs décisions stratégiques ?

Un scénario est une représentation plausible et détaillée de différents futurs. Les entreprises peuvent utiliser cette méthode, car leurs décisions stratégiques seront différentes selon la variation du cours du prix de pétrole. De fortes évolutions du prix du baril de pétrole ont par exemple des conséquences sur le prix des pneumatiques