La toupie cas

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Popularité et Publique cible

La toupie chinoise apparaît en Europe au 18e siècle et se popularise avec l’aide du diabolo. Elle devient un jeu populaire et elle est même utilisée par des villageois pour s’exercer et se réchauffer l’hiver en les faisant tourner[12]. Vers la fin de ce siècle, la toupie traverse l’Atlantique et se commercialise aux États-Unis. C’est d’ailleurs un des premiers jouets à obtenir de nouvelles variétés et caractéristiques telles que l’ajout de son et de lumière et même une toupie qui peut dessiner apparait en 1990.

Toutefois, la toupie reste (de façon modérée) le jeu le plus populaire en Chine, où les citoyens ne l’utilisent pas seulement comme divertissement, mais aussi en compétition. C’est ainsi que des tournois tels que le Da Tuoluo[13], où il faut faire tourner sa toupie avec un « fouet » le plus longtemps possible, se popularisent. Il y a également des « combats » de toupies où ces dernières s’entrechoquent. La règle est simple : la première qui s’arrête perd.

C’est d’ailleurs avec ce dernier concept que le phénomène le plus récent des toupies est apparu avec la série de mangas japonais Beyblade, touchant d’abord le Japon en 2000 puis se répandant en Amérique du Nord. Cette série met en vedette Tyson, un jeune garçon de 13 ans qui souhaite devenir champion de Beyblade : un sport compétitif où des toupies s’affrontent dans une arène et doivent arrêter la toupie adverse pour gagner. Apparu sur les téléviseurs américains en 2002[14], cette série devient un véritable phénomène qui encourage les jeunes à acheter les toupies qui apparaissent dans l’émission.

De plus en plus, dans les cours d’école, on entend la phrase culte de l’émission soit « Three, two, one… Let it rip! » ou en français : « Trois, deux, un… Hyper Vitesse! » et les combats de toupies se déclenchent entre jeunes. Ces derniers sont les principales cibles du jeu puisque le dessin animé est créé pour eux. Sans compter qu’avec leur imagination débordante, ils voient les combats comme étant « réel », rendant leur expérience beaucoup plus passionnante[15]. Après presque plus de dix ans et avec l’apparition de plus de 100 modèles différents, dont certains avec des manettes téléguidés ou des lumières, les toupies Beyblade deviennent le jouet le plus populaire auprès des enfants selon des études de marchés[16].

Toutefois, l’Amérique du Nord n’est pas la seule à être touché par le phénomène car des études ont aussi démontrés que les toupies Beyblade sont en haut des ventes de jouets en France et en Allemagne[17]. Hasbro, une compagnie multinationale américaine se spécialisant dans la distribution de jouets, recensent en 2012 plus de 120 millions de toupies vendus à travers le monde[18]. Malgré l’impression que le jeu ne reste que pour les enfants, beaucoup d’adolescents et de jeunes adultes y jouent et créent des tournois officiels pour tous. Ceux-ci apparaissent dans la plupart des pays touchés et c’est à Toronto, en 2012, qu’il y aura le tout premier tournoi mondial de Beyblade[19]. Même des compagnies comme Toyota utiliseront le concept de Beyblade dans leurs annonces commerciales pour attirer le publique[20].

Recherche : 21 septembre / 27 septembre

Médiagraphie :

ASSOCIATE, « Top-Spinning (Da Tuoluo) », 5 juin 2015, TCG League, http://da-tuoluo.com/wordpress/actualites/faites-tourner-le-monde/, (Page consultee le 21 septembre 2016)

Auteur inconnu, « Beyblade Release info », IMDb, http://www.imdb.com/title/tt0328733/releaseinfo?ref_=tt_dt_dt, (Page consultee le 21 septembre 2016)

HALL, Lowell, « NELVANA SPINS A DEAL TO BRING BEYBLADE PHENOMENON TO NORTH AMERICA », 10 janvier 2002, Corus., http://www.corusent.com/news/nelvana-spins-a-deal-to-bring-beyblade-phenomenon-to-north-america/, (Page consultee le 27 septembre 2016)

MANDEL, Spencer, « The History of Chinese Spinning Top », eHow, http://www.ehow.com/about_6538469_history-chinese-spinning-top.html, (Page consultee le 21 septembre 2016)

McKINLEY, Jesse, « What Goes Around (and Around) », 21 mars 2012, The New York Times, http://www.nytimes.com/2012/03/22/garden/beyblades-a-japanese-phenomenon-invade-american-homes.html?_r=0, (Page consultee le 21 septembre 2016)

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