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Td de politique prix

Par   •  13 Décembre 2020  •  Étude de cas  •  289 Mots (2 Pages)  •  229 Vues

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Application N°1 :

L’entreprise Tracdur est spécialisée dans la distribution de véhicules tous terrains destinés au

grand public. Elle souhaite commercialiser un nouveau véhicule fabriqué en Chine.

Elle évalue ses coûts fixes à 2,2 millions d’euros qui serviront notamment à couvrir les frais

de communication nécessaires au lancement du produit et à établir un réseau de distribution

adéquat. Les coûts variables correspondant aux prix de revient du véhicule importé s’élèvent à

89000 euros. L’entreprise a fait réaliser une estimation et prévoit de vendre 40 véhicules.

L’entreprise Tracdur demande à une société de conseil en marketing de réaliser une étude afin

de déterminer les possibilités de vente du nouveau produit compte-tenu des produits similaires

présents sur le marché.

Questions :

Quel prix de vente la société TRACDUR devra pratiquer pour atteindre le point mort ?

Application N° 2 :

La société Cédon fabrique des produits alimentaires surgelés. Son service de recherche et

développement vient de mettre au point un nouveau conditionnement : un sac congélation

avec fermeture Zip qui permet de prélever les aliments un à un en leur conservant toute leur

fraîcheur. Elle décide de lancer un nouveau produit, un plat cuisinier en portion appelé

« regal’minute » en contenance de 800g.

Annexe N°1 :

Echantillon composé de 400 personnes.

Questions posées :

Q1 : Au-dessus de quel prix n’achèteriez-vous pas ce produit ?

Q2 : Au-dessous de quel prix penserez-vous que ce produit est de qualité insuffisante ?

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