Etude de marcheskate
Par Ramy • 15 Mars 2018 • 1 042 Mots (5 Pages) • 447 Vues
...
très peu développé. A contrario,
l’Espagne est un marché très peu déve
loppé au niveau du skate business.
Classement européen par ordre d’importance du marché du skate
1
:
Allemagne, Angleterre,
France, Suisse, Suède, Italie, Espagne, Portugal.
3.3.2.
Les principaux acteurs du marché.
3.3.2.1.
Au niveau mondial.
A
u niveau mondial le leader de la skates
hoes est VANS. Créée en 1966 en Californie par
Paul VAN DOREN, VANS occu
pe aujourd’hui la 9
ème
place mondiale des marques de
chaussures de sport, avec un chiffre d’affair
es de plus de 330 millions de dollars pour
l’exercice 2002.
3.3.2.2.
En France.
E
n France, 2 grosses entreprises diffusent les
produits skate : V7 Distribution et Templar
(15,3 millions d’Euros de chiffre d’affaires en
1998). Templar est une entreprise crée en 1991
à Lyon, qui s’est spécialisé dans
le négoce B to B de marques de
sports de glisse urbaine
(roller, skate...). Elle réalise un chiffre d’affaires
de plus de 18 millions d’Euros et emploie 29
personnes.
Marques préférées pour les chaussures de skate
2
:
ES : 29%
Vans : 14%
DC : 12%
Globe: 10%
Osiris: 8%
Ethnies: 8%
Autres: 19%
1
Classement réalisé par Jean Marc VA
ISSETTE, directeur de
V7 Distribution.
2
Source : Etude réalisée par
Valérie LORRIC pour Adidas.
« L’Economie de la Glisse »
Etude réalisée par Ronan LEGENDRE
Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne Pays Basque
57
European Surf Industry Manufacturers Association (EUROSIMA)
En revanche, il semble que la plupart de ce type d’acheteurs ne soient pas fidèle à une marque
(78,86% déclarent changer régulièrement de marque
1
), ce qui pourrait no
tamment s’expliquer
par le fait que le premier critère de choix d’une paire de skateshoes,
soit l’esthétique (pour
50,69% des personnes interrogées)
et ceci devant le prix (qui
ne semble pas une limite à
l’achat de ce type de produit) et
la marque (qui n’arrive qu’en 3
ème
position) ; la technicité
étant le dernier critère de choix.
3.4.
Conclusion et perspectives.
L
orsque l’on pose la question à Jean Marc
VAISSETTE, de l’évolution actuelle du
marché du skate en France, voici ce qu’il répond
2
: « Le marché se développe mais continue à
se recentrer sur un nombre de marques limitées. Fi
ni la folie des petites marques qui ont la
cote dès qu'elles sortent. Il y a aujourd'hui de
s marques leaders qui sont bien implantées. On
peut citer les marques du groupe World Industr
ies comme Blind, la marque Element produite
par le groupe Giant, le groupe
Birdhouse ou Shorty's. Nous somm
es passé d'une vingtaine de
fournisseurs de plateaux à peut
-être cinq aujourd'hui ». Le marché du skate semble donc se
recentrer sur certaines marques leader, et posséda
nt une très forte image et notoriété auprès
des
...