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Etude de marcheskate

Par   •  15 Mars 2018  •  1 042 Mots (5 Pages)  •  447 Vues

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...

très peu développé. A contrario,

l’Espagne est un marché très peu déve

loppé au niveau du skate business.

Classement européen par ordre d’importance du marché du skate

1

:

Allemagne, Angleterre,

France, Suisse, Suède, Italie, Espagne, Portugal.

3.3.2.

Les principaux acteurs du marché.

3.3.2.1.

Au niveau mondial.

A

u niveau mondial le leader de la skates

hoes est VANS. Créée en 1966 en Californie par

Paul VAN DOREN, VANS occu

pe aujourd’hui la 9

ème

place mondiale des marques de

chaussures de sport, avec un chiffre d’affair

es de plus de 330 millions de dollars pour

l’exercice 2002.

3.3.2.2.

En France.

E

n France, 2 grosses entreprises diffusent les

produits skate : V7 Distribution et Templar

(15,3 millions d’Euros de chiffre d’affaires en

1998). Templar est une entreprise crée en 1991

à Lyon, qui s’est spécialisé dans

le négoce B to B de marques de

sports de glisse urbaine

(roller, skate...). Elle réalise un chiffre d’affaires

de plus de 18 millions d’Euros et emploie 29

personnes.

Marques préférées pour les chaussures de skate

2

:

ES : 29%

Vans : 14%

DC : 12%

Globe: 10%

Osiris: 8%

Ethnies: 8%

Autres: 19%

1

Classement réalisé par Jean Marc VA

ISSETTE, directeur de

V7 Distribution.

2

Source : Etude réalisée par

Valérie LORRIC pour Adidas.

« L’Economie de la Glisse »

Etude réalisée par Ronan LEGENDRE

Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne Pays Basque

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European Surf Industry Manufacturers Association (EUROSIMA)

En revanche, il semble que la plupart de ce type d’acheteurs ne soient pas fidèle à une marque

(78,86% déclarent changer régulièrement de marque

1

), ce qui pourrait no

tamment s’expliquer

par le fait que le premier critère de choix d’une paire de skateshoes,

soit l’esthétique (pour

50,69% des personnes interrogées)

et ceci devant le prix (qui

ne semble pas une limite à

l’achat de ce type de produit) et

la marque (qui n’arrive qu’en 3

ème

position) ; la technicité

étant le dernier critère de choix.

3.4.

Conclusion et perspectives.

L

orsque l’on pose la question à Jean Marc

VAISSETTE, de l’évolution actuelle du

marché du skate en France, voici ce qu’il répond

2

: « Le marché se développe mais continue à

se recentrer sur un nombre de marques limitées. Fi

ni la folie des petites marques qui ont la

cote dès qu'elles sortent. Il y a aujourd'hui de

s marques leaders qui sont bien implantées. On

peut citer les marques du groupe World Industr

ies comme Blind, la marque Element produite

par le groupe Giant, le groupe

Birdhouse ou Shorty's. Nous somm

es passé d'une vingtaine de

fournisseurs de plateaux à peut

-être cinq aujourd'hui ». Le marché du skate semble donc se

recentrer sur certaines marques leader, et posséda

nt une très forte image et notoriété auprès

des

...

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