Annalyse campagne de pub "Un peu d'air sur Terre" Lacoste

...

-> Format paysage ; Personnages centrés ; Une certaine symétrie ; Logo toujours en haut à droite ( non intégré à l’ affiche elle même , pas de lien graphique ) ;

Slogan en bas à gauche , discret ( petite police ; blanc sur bleu ciel)

Personnages

Mixtes ; jeune ; « canon de beauté » ; de couleur blanche , aux cheveux brun ; Posture très dynamique - > Ils sautent tous en l’air , à la même hauteur dans l’espace ; Ils sont tous entièrement vêtu de la marque de la tête aux pieds et chaque personnage a une tenue monochrome , assortie. Cette affiche met plus en valeur la collection estivale « sportwear »

Couleur

-> On retrouve le jeu de symétrie dans les couleurs ( bleu - bleu - chaud -chaud ;) )

Couleurs du vêtement très vives, contraste avec le fond pale -> Mise en avant des produits.

Fond : Légers dégradé de bleu clair, représentation du ciel grâce à la présence discrète d’un nuage en bas à gauche de l’affiche.

Typo

-> Sans empâtement, en petit caractères

Emotions

-> certaine harmonie entre eux, renforce le sentiment de groupe

Objectif de communicationLe « cas Lacoste » est souvent utilisé en marketing comme exemple pour l'étude de la communication d'entreprise. En effet, dans les années 1990, la marque s'adressant à un cœur de cible BCBG se retrouva associée aux jeunes de banlieue parisienne. Ainsi, elle dut changer sa politique de communication pour mieux marquer ses valeurs et retrouver sa clientèle originelle. C'est donc un exemple de positionnement voulu (par la marque) et de positionnement perçu (par les consommateurs).

Cette volonté de changement d'image de la marque passe par un dynamisme et un rajeunissement, grâce à un concept de communication frais, coloré et léger se créant un slogan récurrent au cours des saisons: "un peu d'air sur terre"

Lacoste, par cette campagne de pub, rappelle donc les valeurs de base de la marque, à travers les sports considérés comme "haut-de-gamme", tels que le tennis le golf et l'équitation.

Lacoste souhaite, par ces images, se recentrer sur ses valeurs de base: le style huppé, BCBG, mais en y apportant une note jeune et dynamique.

Le but est de s'identifier à ces mannequins, jeunes, beaux et qui savent s'amuser. Cette campagne nous fait prendre l'air dans la joie et la bonne humeur. C'est une campagne haute en couleurs et sautillante.

Le message est clair: En toute circonstance, il faut profiter de la vie et la prendre avec légèreté.

5 / ANNEXE

Pub1 Lacoste campagne « Red »Campagne de pub online de 2009 destinée aux 15-25 ans, antérieur a « Un peu d’aire sur terre » On remarque que le clip est superbe. Sur une chorégraphie de Kris Moyes et une bande son de Yuksek, il se fait au sein d'un dispositif plus global imaginé par l'agence Megalo. Il y a beaucoup à dire sur cette nouvelle campagne, qui ne se contente pas d'être belle.

On retrouve comme dans la campagne vue précédemment, la légèreté et le dynamisme de la jeunesse dorée ainsi que des couleurs vives, signe de vivacité.

Pub2 Lacoste « The big leap »

Lacoste « The Big Leap »,réalisé en 2014 par Seb Edwards est l’illustration de la nouvelle campagne de Lacoste « Life is a Beautiful Sport » avec dans les rôles principaux, les mannequins Paul Hamy et Anna Brewster. Cette campagne a été créée par l’agence de pub BETC .

Avec cette nouvelle vidéo, Lacoste nous plonge dans une atmosphère urbaine et quasi mythique, et dans la tourmente des sentiments amoureux. Ce film retrace les sensations ressenties en amour qui sont similaires à celles du sport, car dans les deux cas, c’est une affaire de courage et de ténacité pour faire le « grand » saut.

La musique entrainante est la chanson de Disclosure « you and me » ft Eliza Doolittle remixé par Flume.

Campagne d’une autre marque :

Air France : Style graphique assez similaire ( Classe, Chic, Code couleur, Gabarit Modèle)

Slogan « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre »

Eden Park : Représenté par l’élite de la jeunesse du style BCBG