Étude stratégie tesla

...

​de​ ​San​ ​Francisco​ ​est​ ​capable​ ​d’une​ ​telle​ ​production​ ​et​ ​qu’ils



recrutent​ ​des​ ​experts​ ​de​ ​la​ ​production​ ​de​ ​masse.​ ​Mais​ ​seront​ ​ils​ ​capables​ ​d’assurer les​ ​370​ ​000​ ​précommandes​ ​de​ ​la​ ​model​ ​3​ ​?

On​ ​peut​ ​également​ ​se​ ​demander​ ​si​ ​les​ ​technologies​ ​actuelles​ ​en​ ​matière​ ​de​ ​voiture électriques​ ​sont​ ​assez​ ​évoluées​ ​et​ ​comportent​ ​assez​ ​d’avantages​ ​pour​ ​séduire​ ​le grand​ ​public​ ​à​ ​long​ ​terme​ ​et​ ​ne​ ​pas​ ​se​ ​stopper​ ​comme​ ​la​ ​fin​ ​d’une​ ​mode.

3.​ ​DIAGNOSTIC ➔ INTERNE

POSITIONNEMENT

Le​ ​positionnement​ ​de​ ​Tesla​ ​Motors​ ​sur​ ​le​ ​marché​ ​mondial​ ​de​ ​l’automobile​ ​:

Tesla​ ​se​ ​positionne​ ​aujourd’hui​ ​comme​ ​une​ ​marque​ ​prémium​ ​sur​ ​le​ ​marché​ ​des voitures​ ​électriques.

En​ ​effet,​ ​les​ ​véhicules​ ​Tesla​ ​Motors​ ​sont​ ​en​ ​moyenne​ ​vendus​ ​65​ ​000​ ​$.

L’entreprise​ ​prône​ ​le​ ​​respect​ ​de​ ​l’environnement​​ ​tout​ ​en​ ​privilégiant​ ​le​ ​plaisir​ ​de conduire​ ​avec​ ​son​ ​model​ ​S​ ​qui​ ​peut​ ​dans​ ​certaines​ ​versions​ ​monter​ ​jusqu’à​ ​700 chevaux.

Le​ ​mot​ ​d’ordre​ ​de​ ​Tesla​ ​est​ ​également​ ​la​ ​​technologie​ ​de​ ​pointe​,​ ​l’​innovation​ ​​avec le​ ​fait​ ​que​ ​la​ ​Model​ ​S​ ​est​ ​vendue​ ​avec​ ​une​ ​connexion​ ​3G,​ ​qui​ ​permet​ ​de​ ​faire​ ​des mises​ ​à​ ​jour​ ​gratuites​ ​pour​ ​apporter​ ​de​ ​nouvelles​ ​fonctionnalités​ ​et​ ​qui​ ​rend​ ​aussi possible​ ​la​ ​maintenance​ ​à​ ​distance.

Au​ ​niveau​ ​du​ ​design​ ​interne,​ ​elle​ ​propose​ ​une​ ​vraie​ ​rupture​ ​au​ ​niveau​ ​du​ ​tableau​ ​de bord,​ ​où​ ​se​ ​trouve​ ​un​ ​écran​ ​tactile​ ​qui​ ​permet​ ​de​ ​piloter​ ​tout​ ​le​ ​véhicule,​ ​cela​ ​lui donne​ ​un​ ​aspect​ ​“cool”​ ​et​ ​nouveau​ ​pour​ ​ainsi​ ​toucher​ ​un​ ​public​ ​que​ ​l’on​ ​peut​ ​qualifier de​ ​“jeunes​ ​nouveaux​ ​riches”

La​ ​position​ ​de​ ​Tesla​ ​Motors​ ​est​ ​donc​ ​une​ ​position​ ​très​ ​particulière​ ​sur​ ​le​ ​marché​ ​de l’automobile​ ​global.

Tout​ ​d’abord​ ​parce​ ​qu’​il​ ​existe​ ​très​ ​peu​ ​de​ ​constructeurs​ ​ayant​ ​misé​ ​uniquement sur​ ​le​ ​tout​ ​électrique​​ ​et​ ​ensuite​ ​parce​ ​que​ ​les​ ​techniques​ ​utilisées​ ​dans​ ​la​ ​mise​ ​en valeur​ ​de​ ​l’offre​ ​sont​ ​audacieuses​ ​avec​ ​une​ ​stratégie​ ​marketing​ ​basée​ ​sur l’​expérience​ ​client​​ ​et​ ​une​ ​​communication​ ​presque​ ​confidentielle​.​ ​On​ ​peut​ ​par contre​ ​considérer​ ​aujourd’hui​ ​que​ ​l’entreprise​ ​a​ ​encore​ ​beaucoup​ ​d’étapes​ ​à​ ​franchir avant​ ​de​ ​pouvoir​ ​s’élever​ ​au​ ​rang​ ​de​ ​ses​ ​concurrents​ ​indirects​ ​tels​ ​qu’Audi​ ​ou​ ​Lexus (se​ ​situant​ ​dans​ ​une​ ​gamme​ ​de​ ​prix​ ​similaires​ ​dans​ ​les​ ​voitures​ ​électriques​ ​et hybrides),​ ​à​ ​la​ ​fois​ ​en​ ​terme​ ​de​ ​volumes​ ​de​ ​vente​ ​et​ ​également​ ​en​ ​termes​ ​de rentabilité​ ​et​ ​de​ ​stabilité​ ​financière.​ ​Néanmoins,​ ​au​ ​regard​ ​du​ ​montant​ ​de​ ​la capitalisation​ ​boursière,​ ​de​ ​la​ ​cotation​ ​de​ ​l’action​ ​au​ ​Nasdaq,​ ​et​ ​de​ ​l’augmentation rapide​ ​du​ ​nombre​ ​de​ ​concessions​ ​le​ ​potentiel​ ​de​ ​la​ ​marque​ ​est​ ​réel.

➔ AVANTAGES



Les​ ​avantages​ ​de​ ​Tesla​ ​sont​ ​certains.​ ​Il​ ​y​ ​a​ ​tout​ ​d’abord​ ​l’​aspect​ ​écologique​.​ ​En effet,​ ​le​ ​marché​ ​de​ ​l’énergie​ ​propre​ ​a​ ​le​ ​vent​ ​en​ ​poupe.​ ​Les​ ​voitures​ ​tout​ ​électrique ont​ ​l’avantage​ ​de​ ​coûter​ ​beaucoup​ ​moins​ ​cher​ ​à​ ​l’entretien​ ​et​ ​de​ ​rouler​ ​pour​ ​un​ ​prix plus​ ​que​ ​raisonnable,​ ​par​ ​comparaison​ ​avec​ ​une​ ​berline​ ​de​ ​marque​ ​allemande​ ​qui consomme​ ​8​ ​ou​ ​9​ ​litres​ ​au​ ​100​ ​kilomètres.

Le​ ​second​ ​grand​ ​avantage​ ​des​ ​véhicules​ ​Tesla​ ​est​ ​bien​ ​sûr​ ​la​ ​​technologie embarquée​.​ ​En​ ​effet​ ​les​ ​modèles​ ​S​ ​et​ ​X​ ​de​ ​Tesla​ ​proposent​ ​une​ ​accélération,​ ​une vitesse​ ​de​ ​pointe​ ​et​ ​un​ ​confort​ ​de​ ​conduite​ ​bien​ ​supérieure​ ​à​ ​celle​ ​de​ ​ses concurrents,​ ​comme​ ​par​ ​exemple​ ​le​ ​grand​ ​écran​ ​tactile​ ​de​ ​17​ ​pouces,​ ​qui​ ​permet​ ​de contrôler​ ​l’intégralité​ ​de​ ​l’habitacle​ ​du​ ​véhicule,​ ​d’accéder​ ​aux​ ​contenus​ ​multimédias de​ ​toutes​ ​sortes,​ ​et​ ​bien​ ​entendu​ ​un​ ​GPS​ ​de​ ​série​ ​disposant​ ​fonctionnant​ ​grâce​ ​à​ ​la puce​ ​4G​ ​embarquée​ ​(Carte​ ​SIM),​ ​tout​ ​ceci​ ​en​ ​ne​ ​consommant​ ​​pas​ ​une​ ​goutte​ ​de pétrole.

Les​ ​véhicules​ ​Tesla​