Le plan d'apple
Par Stella0400 • 13 Novembre 2017 • 792 Mots (4 Pages) • 596 Vues
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Stratégie marketing d’Apple :[4]
Apple utilise depuis toujours une stratégie marketing basée sur les quatre P’s
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Produit :
On peut dire que les produits d'Apple sont de grande qualité, dotés d'une finition irréprochable et d'un design épuré ils se rapprochent grandement de produits de luxe. Plus que pour ces caractéristiques techniques, les produits Apple sont largement achetés pour leur design.
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Prix :
Apple est tout aussi significatif d'un marketing de luxe, les tarifs sont très élevés, avec une forte marge pour Apple. De plus, les promotions sur les produits sont inexistantes si ce n'est pour les professionnels ou les étudiants, met ces remises reste minimes.
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Promotion :
La promotion des ventes ou la publicité réalisée par Apple reste très proche des publicités de luxe, bien que ayant évolué avec les publicités de l’IPhone 4, on peut constater que les publicités sont très simples, très évocatrices et que le produit en lui-même est montré sous toutes ses coutures comme un objet de mode. Il est présenté comme un produit unique et rare.
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Place : (Distribution)
En 2012, on dénombrait près de 400 Apple Store réparties dans le monde. Mais c’est aussi sur le web et via un réseau de magasins partenaires de plus en plus large que la marque réalise ses ventes. On peut aujourd’hui trouver ses produits à la Fnac, chez Media Markt ou encore chez Carrefour. Apple dispose alors d’espaces dédiés dans ces enseignes. Elle y met en place son merchandising et y crée son propre univers.
Conclusion :
Et pour conclure situons quelques réalisations d’Apple :
Plus de 92 000 employés[5] ;
Plus de 400 magasins dans 13 pays ;
Plus de 425 000 applications dans l’App store ;
Les revues d’Apple pour 2015 ont dépassé les $230milliards, alors que ses profits étaient 44 milliards[6] ;
En 2015, Apple est classée la marque ayant le plus de valeur en monde ($145 milliards de dollars)[7] ;
La capitalisation de l’entreprise a dépassé les $700 milliards de dollars[8].
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