Définissez brièvement les trois types d’innovation selon le point de vue du consommateur

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1- La phase d’introduction du cycle de vie d’un produit correspond au lancement du produit dans son marché. Durant cette période, les ventes progressent lentement, et les profits sont minimes. Le manque de profit est souvent attribuable aux investissements importants qu’il a fallu faire pour développer le produit.

2- La deuxième phase du cycle de vie d’un produit, la croissance, se caractérise par une augmentation rapide des ventes. C’est durant cette phase, lorsque le nombre de concurrents augmente et que les prix deviennent plus compétitifs, que les profits plafonnent.

3- La troisième phase, celle de la maturité, se caractérise par le ralentissement des ventes totales du secteur ou par le ralentissement des ventes dans la classe du produit. Les concurrents secondaires commencent à se retirer du marché. Durant cette phase, les ventes continuent d’augmenter mais sans cesse décroissant, et le marché n’accueille que peu de nouveaux acheteurs.

4- Un produit entre en phase de déclin quand les ventes et les profits commencent à diminuer. La chose est souvent davantage attribuable à des changements dans l’environnement qu’à une mauvaise stratégie de la compagnie.

Le iPad se trouve dans la phase d’introduction du cycle de vie du produit puisque c’est le lancement d’un nouveau produit Apple.

Marketing Mix (produit, prix, communication, distribution)

Produit :

• un écran tactile de 24,6 cm de diagonale, sensiblement le format d’un magazine, épais de moins de 1,3 cm, pesant quelque 680 grammes, avec une coque d’aluminium recyclable.

• une capacité de 16, 32 ou 64 gigaoctets de stockage.

• connectivité à l’internet via wifi, ou via wifi et réseaux téléphoniques 3G (moyennant un abonnement avec un opérateur, et un surcoût à l’achat de l’appareil).

• vendu de 499 à 829 dollars selon les versions. À partir de samedi pour la version Wifi aux États-Unis, fin avril aux États-Unis et neuf autres pays pour la version 3G.

• accès à «presque toutes les 140 000 applications» de la boutique en ligne «App Store» créée pour l’iPhone.

• accès à la boutique de programmes musicaux et vidéos iTunes créée pour le baladeur iPod.

• accès à l’application iBooks, permettant de visiter la nouvelle librairie numérique iBookstore, qui bénéficie déjà du soutien de «cinq des plus grands éditeurs du monde».

• accès à une boutique d’applications professionnelles, iWork, pour créer documents, tableaux et présentations animées.

• écran couleur offrant des images haute définition, en affichage vertical ou horizontal, et doté d’un accéléromètre et d’une boussole.

• batterie pouvant permettre un usage continu de dix heures en une seule charge.

• clavier virtuel grand format sur l’écran tactile.

• micro et haut-parleur.

• accessoires disponibles en sus: clavier externe, support, pochette de protection permettant de tenir l’iPad comme un livre ouvert.

Prix :

- Selon Apple, les délais de livraison sont de 60 jours pour les modèles Wi-Fi de 16, 32 et 64 Go vendus 500 $, 600 $ et 700 $US respectivement.

- Le délai serait de 90 jours pour les modèles Wi-Fi 3G, qui se vendront 630 $, 730 $ et 830 $US.

Communication :

- Site internet préféré qui attire plusieurs « geeks » de l’iPad.est Gizmodo.

- Société Incipio qui proposera sous peu sa coquille ultralégère Feather pour l’iPad.

- Publicités dans les journaux ou dans les centres de distribution

Distribution :

- Le distributeur de produits électroniques Best Buy.

- Vente d’iPad chez Apple Store.

- Plusieurs centres électroniques distribuent l’iPad.

La stratégie marketing choisie par Apple relatif à l’iPad, selon Steve Job, s’agissait de créer une troisième catégorie d’appareil, entre l’ordinateur portatif et le téléphone intelligent. Le produit a tout ce qu’il faut pour réussir puisqu’il s’adresse à tous. Selon des spécialistes, le iPad ne devra pas prendre de temps à faire fureur au Québec puisque les consommateurs connaissent déjà beaucoup les produits Apple, dont le iPod et le iPhone. Donc, ce sont tous des stratégies dont Apple a utilisé pour faire promouvoir le produit et pour ainsi influencer les gens à l’acheter.

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