Yaourt bio de McDonald's
Par Orhan • 22 Mai 2018 • 799 Mots (4 Pages) • 573 Vues
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On a un texte qui respire la bonne humeur. C’est invitant et rafraichissant. L’annonceur parvient à communiquer cela via son texte. Nul besoin d’être hyperactif et mettre des points d’exclamation à chaque phrase, (ici on a deux phrases exclamatives) ni être enfantin pour autant que la cible soit un public très jeune. Il suffit d’être honnête et amical.
Quel effet cette pub propose-t-elle de produire sur la cible (axe) ?
La meilleure façon de déterminer l’axe du message publicitaire est de recenser les freins et les motivations. Par exemple, comme frein « LES PRODUITS BIO SONT CONNUS POUR ETRE CHERS SANS POUR AUTANT AVOIR BON GOÛT », en contrepartie « LES PRODUITS BIO CERTIFIENT UN GAGE DE QUALITE, DE BONNE SANTE » comme motivation.
L’objectif est de stimuler la motivation de l’acheteur et/ou de débloquer les freins à l’achat. Pour cela, la publicité propose de déguster un yaourt aussi bien BIO que savoureux…très gourmand, qui procure un intense moment de plaisir. Le choix final est déterminé par la recherche de l’originalité et de spécificité : AVEC CE YAOURT, ON PEUT SE FAIRE PLAISIR SAINEMENT.
Que dit cette publicité (concept d’évocation) ?
Le concept d’évocation est la situation concrète qui crédibilise l’axe. On doit se mettre dans la peau de l’enfant avec le raisonnement du parent : J’AI SOIF, JE DOIS BOIRE, JE BOIS SAINEMENT ET JE ME FAIS PLAISIR. Le concept d’évocation est attractif, facilement compréhensible, spécifique au produit (un nouveau yaourt chez McDo est bio), crédible (le label AB est une garantie), il doit être accepté par le public à qui il s’adresse et s’adapter aux contraintes techniques des supports.
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