Ray ban

...

Cible :

Ray Ban souhaite plaire au plus grand nombre. Ray Ban à réussit cela en faisant de ces lunettes des produits intemporelle, et intergénérationnelle. Effectivement une paire de Wayfare pourra être porté par un enfant de 10ans comme par un adulte de 50ans. Toutefois l’on peut remarquer que l’entreprise privilégies les jeunes adultes et adolescent 15-35ans dans leurs publicité même si l’une des 8 déclinaisons de leurs dernières campagne de pub est destinés à une cible plus vielle 45-55ans ans. Par conséquent, on peut dire que la cible de Ray Ban est 5-55ans. Toutefois malgré que la tranche d’âge soit très grande, Ray Ban cible une population plutôt aisée (classe moyenne ou plus).

La cible plus susceptible de prescriptrice et les 15-35ans. Car ceux-ci ont appris à vivre avec internet, qui est l’endroit

Axe de communication :

La dernière campagne publicitaire « it takes courage » suit la logique de l’ancienne « never hide ». Elle a pour but de montrer qu’il faut avoir confiance en soi, peu importe les situations. Elle axe sa communication sur l’héroïsme, anticonformiste et le dépassement de soi. Toutes c’est valeurs semble plus facile à être relever avec des Ray Ban !

Objectif de communication :

Ray Ban étant connut de tous le but de cette campagne est de rappelé au client que la marque existe ainsi que ces modèle. En effet, l’entreprise possède la plus grande notoriété dans le monde des lunettes solaire. Elle cherche donc à consolider l’image quelle c’est construite. En lançant cette campagne de pub début avril la firme veut avertir aux clients quelle est toujours présente sur le marché.

Ray Ban veut aussi que les personnes aiment le produit et la marque, elle utilise pour cela des valeurs fortes dans sa dernière campagne (les axes de communications). Elle cherche donc à améliorer dans l’esprit des personnes les idéaux quelle défend et qui sont, comme sa cible universelle.

Par conséquent Ray Ban souhaite encourager les potentiels clients à acheter une paire de Ray Ban. Le but étant d’augmenter les ventes par rapport à l’an dernier d’ici la fin de l’été, est de garder son leadership sur le marché de la lunette solaire.

Conclusion :

Ray Ban est le leader dans le monde des lunettes, et compte bien le rester. L’entreprise mais pour cela une forte communication depuis 2000 et nous pouvons constater que cela continue aujourd’hui avec leurs nouvelles campagne publicitaire. Ainsi, avec celle-ci Ray Ban reprend l’idée générale de l’ancienne campagne et la remets au goût du jour dans l’espoir de continuer d’accroitre c’est ventes.

CAMPAGNE PUBLICITAIRE :

[pic 1] [pic 2][pic 3] [pic 4][pic 5] [pic 6][pic 7] [pic 8]

Suite logique :

[pic 9]