Cours sur le message Print

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Créer un décalage – ex : produit quelconque sans originalité+jeux de mots

Ajouter dimensions affective – ex : produit banal+phrase=cultiver proximité avc client

Impliquer le récepteur dans l'annonce – ex : enigme dans l'anonce pour crée connivence avec le récepteur.

Minimiser la force de l'image – ex : (sécu routière) phrase plus douce pour atténuer l'image choc (meilleure issue possible)

A image forte, texte faible ≠ A image faible, texte fort

II L'identité textuelle du message print.

Portée par son nom, et sa signature, qui constituent une véritable vitrine :1er contact avec le client.

Nom : identifier organisation

faciliter sa reconnaissance face au public

→ refléter la culture et les valeurs de l'organisation

Le nom doit donc être défini au regard de ses qualités sémantique (signification) et sonores, entre originalité et authenticité.

[un nom de marque trompeur serait reçu par le public comme une forme de publicité mensongère]

Processus : définir univers de la marque → brainstorming collectif pour trouver des

nom → vérifier sa disponibilité auprès de l'INPI

- Produit → Nespresso (Nestlé+expresso)

- Sigle → SNCF

- Activité → La poste

- Fondateur → Renault

- Origine géographique → Evian

- Langue Courante → Orange

- Personage célèbre → Athéna

- Néologisme → Natixis (nouveau mot, fusion de deux autres noms)

2. Le nom de produit.

Principes comparables à ceux du nom de marque, mais quelques spécificités

- place qu'occupe un produit dans la série → voiture

- Description du produit ou présentation des avantages → Email Diamant

- Composants → Fluocaril, Chocopops

- son univers → la montre Monaco de Tag Heuer (glamour et principauté, courses automobiles pour le Grand Prix de Monaco

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Les noms sont soumis à une loi qui stipule qu'ils ne doivent être ni déceptifs ni génériques ni contraires aux bonnes mœurs ou à l'ordre public.

Fin Séquence 1