BALDERAC CUISINE. Prise en charge de l'annonceur.

...

plus de temps dans les parties communes de la maison. D’après une étude du centre de communication avancée, les consommateurs souhaitent en majorité des cuisines de type «rustique», même si de nouveaux styles tels que les «contemporaines» ou encore les «modernes» trouvent leur place dans la compétition.

Ainsi, plusieurs raisons contribuent au dynamisme du secteur : une flexibilité des entreprises, une complémentarité entre les petites et les grandes et des investissements conséquents pour maintenir un outil de production performant.

Les enseignes doivent donc évoluer constamment pour améliorer leur offre face aux eujeux du dynamisme du marché de la cuisine.

c)

La répartition régionale des effectifs dans le domaine de la cuisine, ainsi que l’évolution de l’indice de la production industrielle, sont des thèmes à ne pas utiliser ans le diaporama étant donné la protée directe interne à l’entreprise qu’à pour cible ce diaporama.

Concernant, l’évolution du marché de la cuisine, tant chez les professionnels que chez les consommateurs, je ne juge pas utile d’en parler dans le diaporama consacrée à la nouvelle stratégie propre à Balderac cuisine, car chacun des membres présents à la conférence connaitront déjà l’évolution de ce marché.

Q.3

a)

Michel Balderac, directeur de l’entreprise veut informer et orienter l’ensemble des responsables de l’entreprise vers une nouvelle orientation marketing-communication. Pour cela Mr Balderac doit présenter et expliquer à sa cible (aux responsables) le problème auquel ils doivent faire face, ainsi que les nouveaux enjeux. Le problème que nous devons mettre en avant est celui de la faible notoriété de l’entreprise auprès du grand public. L’enjeux est donc de faire face à cette situation en trouvant des solutions efficaces.

La conférence ainsi que la séance de question-réponses seront donc les principaux outils de cette communication.

Les objectifs de cette communication sont les suivants :

cognitif : la conférence doit informer les responsable de l’entreprise de la nouvelle orientation marketing-communication

affectif : cette conférence doit faire aimer la société et ces évolutions aux différents responsables de l’entreprise. Ils doivent adhérer aux valeurs de la nouvelle stratégie pour ensuite les transmettre .

conatif :la cible devra transmettre «le résultat» de la conférence, à l’ensemble de leurs services

Vous trouverez le diaporama ci-joint.

c)

Justification du diaporama :

Le diaporama a été réalisé en format 15/21 : lecture plus simple du à l’habitude optique de ce format.

Le beige et le gris sont les couleurs dominante du diaporama, pour un résultat sobre et classe. - = FAMILIER

Le diaporama est nourri d’illustration (par exemple images de cuisines ou de matériaux).

Reprise du nouveau logo.

Le diaporama contient 7 diapositives synthétisées et claire pour éviter une présentation trop longue et donc une lassitude de la part du spectateur. L’accent du diaporama est fortement appuyé sur la qualité des créations de l’entreprises (notamment dans les illustrations).

Diapo 1 : Présence du nouveau logo et titre «une nouvelle stratégie marketing». Rappel de la sate de création.

Illustration : image d’une cuisine moderne et sobre, afin d’illustrer et de rappeler la qualité et les créations à la pointe de l’innovation de l’entreprise.

Diapo 2 : Rappel des qualités et points forts de l’entreprise pour une rentrée en matière positive.

Illustration : 3 matières différentes -> rappel des matériaux de qualité

Diapo 3 : «Faiblesses» Mise en avant des 3 points faibles de l’entreprise pour une prise de conscience des spectateurs.

Illustration : rappel du besoin d’innovation

Diapo 4 : «Innovations» Présentation et illustration des 3 gammes de cuisines actuellement proposées.

Diapo 5 : «Communication» Présentation des solutions concernant la communication grand public, jusqu’a présent insuffisante voire inexistante.

Diapo 6 : «Revendeurs» Présentation des différentes nouvelles stratégies concernant les revendeurs.

Illustration : rappel des cuisines de menuisiers : information importante dans la communication avec les revendeurs.

Diapo 7 : Conclusion : rappel des différents points de la nouvelle orientation marketing-communication.

Date du bilan: date à laquelle tous les membres de la conférence seront conviés afin de faire le point ensemble sur cette nouvelle stratégie