Rapport de projet marketing

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Grâce à ses biscuits, Prince se positionne comme source d’énergie pour les petits héros. Son nom a toujours été associé à l’énergie. Et toute sa communication est construite sur cet axe. D’ailleurs, la signature de la marque l’exprime clairement : « Prince, L’énergie devient ta force ».

Un équilibre entre gourmandise et nutrition outre ses valeurs énergétiques, Prince est connu pour son goût chocolaté qui offre aux enfants des moments de plaisir quotidien tout en se souciant de leur santé dont il prend soin grâce aux vitamines et calcium qu’il contient.

Une gamme variée, la gamme de Prince était initialement constituée de 2 produits :

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Prince Cacao : Biscuit sandwiché fourré cacao : lancé en décembre 2001

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Prince Lait : Biscuit sandwiché cacao fourré lait : lancé en décembre 2001

Et pour multiplier les plaisirs et satisfaire plus de gourmands, la gamme s'est élargie en lançant un nouveau produit dans un nouveau segment :

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Prince Taj : Cake fourré cacao : lancé en septembre 2004.

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- Pepito

PEPITO fait son entrée au Maroc avec le lancement de son premier biscuit : PEPITO STAR, des tartelettes au cœur fondant en forme d'étoile, fourrées au délicieux cacao et emballées en sachets de 3 biscuits pour le prix de 1 Dh.

Le petit mexicain promet aux enfants de partager des moments de gourmandise et de fun au quotidien. Complice, copain et complètement choco, PEPITO fait découvrir aux enfants ses biscuits pour le goûter. Malicieux et gourmand, il trouve toujours une bonne idée pour allier le plaisir du chocolat et des contrastes de textures complètement choco !

- Tagger

Tagger une délicieuse gaufrette fourrée et enrobée au cacao pour une véritable sensation de plaisir.

Tagger, c'est aussi Tagger mini pour les petits creux et Tagger caramel pour le plaisir du caramel en plus.

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- Golden

Lancé avec succès par BIMO en 1982, Golden est un délicieux biscuit sec nutritif et très savoureux. Golden est le biscuit préféré des mamans, car il permet aux enfants d'entreprendre avec succès tout ce qu'ils font au cours de la journée, grâce aux bienfaits des éléments essentiels qu'il contient.

Aujourd'hui, Golden, c'est bien plus q'un simple biscuit : en plus du blé, précieuse réserve de sucres lents, il s'est enrichi en Vitamix, (cocktail unique de fer et de vitamines B & PP) : ces deux éléments essentiels contribuent à l'alimentation complète des enfants.

Maitenant, La gamme Golden s'élargit alors découvrez aussi Golden Madeleine, un délicieux cake spécialement conçu pour le petit déjeuner, qui vous aide à démarrer du bon pied et être en forme toute la matinée.

Pour contribuer à une alimentation complète dès le petit déjeuner, les savoureux cakes Golden Madeleine contiennent des éléments essentiels : le blé, le lait et le VITAMIX.

- Merendina

Depuis 1990 BIMO régale les gourmands avec Merendina, une délicieuse génoise tendrement moelleuse fourrée et enrobée au cacao.

C’est un gâteau unique, grâce au savoir faire qu’a su développer BIMO, pour réussir des génoises à la texture tendre et moelleuse.

Merendina, c'est aussi une génoise contenant une crème fondante au savoureux goût de chocolat.

Merendina vous propose une gamme variée :

Merendina Classique

Merendina Mini

Merendina Roll

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DIAGNOSTIC

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B. Diagnostic interne et externe:

I. Analyse interne :

Le premier volet du diagnostic de la situation est l’analyse interne qui concerne les ressources dont dispose Bimo et inversement les contraintes ou handicaps qui limitent ses possibilités d’action.

En d’autres termes, il s’agit d’une auto-analyse de l’entreprise, sous l’angle de sa compétitivité actuelle et potentielle. Elle se fait généralement dans la cadre des principales rubriques suivantes :

- Ressources financières :

- La diversification des produits :

- Conclusion de l’analyse interne :

- Forces

- Faiblesses

- Une bonne qualité

- Une image favorable

- Une stabilité financière

- Un réseau de distribution élevé

- Une forte communication

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II. Analyse externe :

Cette analyse externe consiste à décrire et analyser le marché sur lequel se situe l’industrie biscuitière. Elle se limite aux traits saillants et pertinents de ce marché qui seront pris en compte dans la réflexion stratégique ultérieure.

Dans ce contexte, on s’est posé un certain nombre de questions essentielles concernant les principales rubriques de cette analyse.

- Les consommateurs de Bimo :

Contrairement à plusieurs sociétés, Bimo dispose d’une large base de consommateurs qui représentent une donnée importante dans le système micro-environnemental.

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