La tragique histoire de Kodak.

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Successeurs, ils ont eu l’orgueil et soient trop satisfait.

Montée en puissance du japonais Fuji, attaques commerciales agressives, bénéfices augmentent 3 plus vite. Le monde de la photo, Révolution que la marque paradoxalement Kodak était la première à initier : appareil numérique

1975 : ingénieur auquel on demande de travailler sur des capteurs électroniques. En un an prototype qui permet de mettre au point appareil numérique. Persuadé que c’était une nouvelle façon de prendre des photos.

5% CA consacrés à la recherche.

Le prototype : n’a pas suscité un grand enthousiaste car ils étaient plus axés sur la pellicule/

Culture chimie pas électronique, dubitatifs devant cet appareil sans pellicule. Ils se consacrent plus au film qu’à la photo. Questions de stockage, pas d’ordinateurs à l’époque... ? Questions qui posent un problème de fond : ce serait remettre en cause la pellicule qui est très rentable.

1985 se lancer dans le numérique pari très risqué, tout à changer. Créer le model économique qui va avec et gagner de l’argent.

Changer de business model en fait, très gros défi pour une société aussi établie que Kodak.

En France Kodak hyper célèbre.

Première crise : concurrence durcie, Fuji lance l’appareil jetable : Kodak n’a plus qu’à suivre. Première fois qu’ils se font doubler.

L’usine de Vincennes doit être détruite car pas assez moderne. 12 aout 1987 : dernier bâtiment de l’usine disparaît. Symbole : cheminé pour toute une génération de travailleurs.

Quand ils avaient de l’argent : Kodak : plan de licenciement, directeur du personnel demande à chaque employé ce qu’ils veulent faire. Beaucoup en ont profité pour faire quelque chose qu’ils aiment. Y’en a un qui a commencé à gavé du foie gras et donc doublé sa prime de départ. Les premières entreprises à instaurer le salaire participatif.

Réalité économique implacable

1993 : c’est dans ces années là que les problèmes sérieux ont commencé

Le monde technologique est en effervescence, l’ordinateur devient accessible

PDG veut renouveler direction. Début des problèmes pour Kodak. L’ère du numérique devient une réalité. Ils doivent commencer à faire du numérique. Révolution culturelle.

D’un expert à un acteur de marché qui connait mal.

Le PDG vient de l’extérieur et non pas du domaine de la chimie mais de l’électronique. Avant ils avaient peur.

Ils n’ont pas réussi à inventer un

Licenciements massifs. Traumatisme pour une ville qui tournait autour de l’entreprise. Avant c’était emploi sur. Plus assez de travail. Licenciements ne règlent pas le problème de fond. 1996 PDG fait de la publicité pour une nouvelle pellicule. APS : pellicule classique qu’on peut développer sur papier et on peut aussi les visualiser sur écran. Kodak veut en faire un événement. Pour le lancement on embauche un mannequin, plusieurs formats de photo avec une même pellicule. Ecrasée par le numérique quand même. Laboratoires de développement ferment. 8 ans avant de disparaitre.

Les habitudes ont changés

Investissement dans les imprimantes, retours décevantes, photos mises sur l’ordi diaporama et plus dans un album. Impression grand publique pour le développement des photos.

Destruction d’une usine américaine : révolution, marché de la pellicule disparait et kodak se rapproche de la faillite.

Janvier 2012 entreprise en faillite officiellement. Quelques mois pour trouver programme d’élancement de redressement et éviter la liquidation. Production des appareils photos arrêtée. Plus que du film.

Vendre aux enchères ses brevets mais ne trouvent pas des preneurs.

DOLBY place à Kodak theatre.

L’entreprise a aidé ses salariés à retrouver un autre emploi. Nouvelle image de la culture d’entreprise.

Kodak a créé un marché qui n’existe plus. Comme les machines à écrire & ordinateurs.

Histoire exemplaire de changement de technologie

Culture d’entreprise humaniste et paternaliste. Volonté d’accompagnement.

Les dettes sont gelées et elle a perdu beaucoup d’argent.

La marque peut être racheté par l’entreprise

Les concurrents historiques : Fuji : a mieux géré le virage

Des marrques comme Kodak : Felixpotin, Moulinex problématique classique mais là c’est le marché qui disparait et que kodak à créer ce n’est pas moins bon mais qui n’existe plus.

Vinyle avec les cd ou la machine à écrite avec l’ordi.

Innovation de rupture